[브랜드전략]서울우유 브랜드 신선도 제고를 위한 커뮤니케이션 전략

위한 프랜차이즈업체들간의 경쟁이 심화됨에 따라 각 업체들은 신제품 개발, 브랜드 다각화, 새로운 시장 진출을 시도하는 등 다각적인 노력을 펼쳤다.특히 새로운 시장을 확보하기 위한 지방 가맹점 확산 및 공장의 신설등이 두드러지기 시작했다. 뿐만 아니라, 업체들은 가맹점 확산 이외에 제품개발 이미지 제고등에 박차를 가했다. 1995년에 들어서면서, 베이커리 업체는 생산체계 확립과 냉동생지 비중을 확대 시켰으며, 가맹점 확산과 성장을 위한

전략적 제휴를 통해 고객층을 확보하는 것을 볼 수 있다. 이런 상황에서 CDR 업계와 경쟁하려면 효율적인 판촉프로그램을 통한 고객 확보와 유지, 맛/서비스/가격 경쟁력 강화, 브랜드 파워 차별화를 통한 경쟁력을 키워야 할 것이다.② 피자업계>> 국내에서 피자헛 과 경쟁을 벌이는 피자업체로는 미스터피자, 도미노피자, 파파존스 등이 있다.* 도미노 피자: SK Telecom의 TTL과 같은 국내 대기업들과의 공동 프로모션을 통해 브랜드 파워제고와 함께 매출

위한 프리미엄 냉장고 시장에서는 삼성과 LG의 제품 경쟁이 치열할 것이다. 우리나라의 20대나 30대의 지각도를 추측해보면, 고급스러운 고가제품이면서 최고의 성능을 보여주면서 A/S가 우수한 특성을 갖추어 유사성이 가장 높은 냉장고 두 브랜드는 당연 삼성의 지펠과 LG의 디오스 일 것이다. 이에 따라 지펠이 디오스에 대한 경쟁우위를 갖추기 위해서는 상대방의 마케팅 목표와 전략을 분석하고 경쟁자 대비 자사의 강점과 약점을 파악해야 한다. 그

전략적 제휴를 통해 고객층을 확보하는 것을 볼 수 있다. 이런 상황에서 CDR 업계와 경쟁하려면 효율적인 판촉프로그램을 통한 고객 확보와 유지, 맛/서비스/가격 경쟁력 강화, 브랜드 파워 차별화를 통한 경쟁력을 키워야 할 것이다.② 피자업계>> 국내에서 피자헛 과 경쟁을 벌이는 피자업체로는 미스터피자, 도미노피자, 파파존스 등이 있다.* 도미노 피자: SK Telecom의 TTL과 같은 국내 대기업들과의 공동 프로모션을 통해 브랜드 파워제고와 함께 매출

제고할 수 있는 위치로 보인다.4. 스타벅스 마케팅 4P MIX 전략1) Product사람들이 자주 소비하는 커피와 음료의 사이즈는 Tall size로 대부분 12oz이다. 두유라떼를 Tall 사이즈로 판매하여 1일 두유 섭취권장량을 만족시킬 수 있다. 성인의 1일 식이섬유 권장량은 20-25g인데 두유라떼 12oz(355ml)의 양에 식이섬유가 34g 함유하고 있으므로 1일 권장량을 적용 될 수 있다. 또한 다양한 시럽 제공으로 두유라떼를 주문하면 타 브랜드의 카페에서는 기본적으로 “바닐