[광고] 해태제과 Chew&Sing(츄앤씽) 광고기획서

광고 등에 의해 자극●새우깡도 맛있지만 다른 것도 많아 → 타 브랜드로의 이탈3. 소비자 변화분석 구분4. 문제점 및 기회 1. 문제점 : 새우깡 주 구매자의 이탈로 인한 매출 부진● 시장측면 : 오리온 따조 등 새우깡을 대체할 수 있는 다양한 스낵 브랜드의 등장● 소비자의 측면 : 소비자의 구매형태의 변화- 기존 새우깡의 브랜드 충성층(20대)이 나이가 들어감에 따라 식용률 감소 및 부분이탈 - 다양한 스낵의 범람으로 인한 스낵 주구입층(10대

광고로 전체 예상 광고비 173.9억(최대치 224.8억)중에서 65%(71%)를 차지할 것으로 예상된다. 2. 브라보콘의 광고기획서 구성1. 이번 브라보콘의 목표봉지과자 중에 대표과자하면 새우깡을 떠올리듯이 브라보콘은 국내최초의 정통 아이스크림콘으로, 1975년 첫 출시가 된 이후로 약 30년간 꾸준한 사랑을 받는 대한민국 대표콘이다. 그러나 현재 다른 새로운 콘들의 연이은 출시로 브라보콘의 매출은 감소되고 있다. 이러한 시점에서 해태제과는 1등 대표콘

해태제과 17롯데제과 35빙그레 30!아이스크림 시장은 몇몇 회사만 선두에서 경쟁하는 과점형태다.2. 경쟁 상황 분석■ 아이스크림 선호도 분석제품의 시장 점유율(9위)과 비교하여, 브랜드 선호도(13.4%)가 떨어지고 있다.장기적이고 안정적인 수요 창출을 위한 Brand Identity 형성이 필요함.ㅛ!아이스크림과 같은 ‘저관여’ 제품의 경우 소비자들의 인식, 흥미 유발에 효과적인 광고를 도입하는 것이 중요하다 ■ 소비자의 욕구 분석3. 소비자 분석

광고 기획서I. 상황분석 시장분석-시장규모세계 유기농 식품시장 약 43조원한국 전체 제과시장 약 2조원프리미엄 과자시장 약 1500억원오리온,크라운,해태,롯데 4개사 경쟁구도구분2007200820092010오리온27.128.127.027.0롯데제과40.340.040.240.1해태제과15.815.916.216.3크라운제과16.816.016.516.6시장분석-시장점유율제품분석-제품1) Dr.You 특징의 활용-안전한 국산 원재료 사용-맛과 영양적인 측면의 우수성-편의제공 부각 : 시간과 장소의 구

광고 모델의 모습을 보여준다.  그러므로써 고급스러움을 일상에서 느낄수 있는 만족감을 강조하여 소비자에게 어필한다.- DM발송 : 인터넷의 고객의 친구에게 알리는 추천을 통하여 직접 콩코드 포도에 대한 DM발송을 하므로써 인지도를 높이고자 한다.- 고급 제과점 Welchs 냉장고 설치 : Welchs만의 냉장고를 따로 설치함.- 선물세트 : 고급스러운 느낌의 선물 세트를 만들어 박스에 카드삽입해서 직접판매한다.- 환불 : 다마신 주스병은 가까운 편