[국제마케팅] 도요타 성공신화

성공적으로 이끌어 냄. ■ 소재의 빈곤함이 예상되는 2004년 영화계 예상흐름에서 새로운 소재의 기획 영화임을 부각시킨다■ 국경과 사상,문화를 초월해 공감대를 형성할 수 있는 ‘살아 있는 자동차’란 코드를 무기로 세계시장을 공략한다.6. NF SONATA의 IMC 전략에 관한 제언일관된 IMC 전략을 수립하여야 한다.VIP 마케팅을 통해 Target 시장에 초점을 둬야 한다.경쟁사 브랜드와의 차별화에 중점을 둬야 한다.‘SONATA’라는 브랜드에 대한 체계적 관

성공 비결ꡓ(여성조선)◈ 코카콜라의 3차원 마케팅=어떻게 24시간 3차원 마케팅을 할 것인가?(존 스비오클라(시카고 소재의 다이아몬드 클러스터 인터내셔널社 부사장)◈ 당신이 노는 물은 다르다(스티븐 스필버그 감독에 관한 이야기)◈ 조 토레 vs 잭 웰치 누가 최고의 경영자인가(한국경제)◈ 리더 어떻게 육성할 것인가(LG경제연구원) ◈ 자기 인식을 통한 지속적인 발전 ◈ CEO, 3박자 갖추면 불황에 끄덕없다(중앙 일보)◈ 피터 드러커가 제시

성공 이후 유럽의 보호무역 제도 해결을 위한 현지 생산 계획1989년 영국에 연간 20만대 이상 생산 가능한 공장 설립 발표EU 가입국의 압력으로 2000년까지 일본산 차들의 비중을 11%로 유지하는 협약 체결도요타 해외진출현황전세계 26개국 46생산거점 170개국판매북미20.4 27.4 90 20.4남미유럽아시아아프리카5.6%508만7만272만전년비증가율합 계아프리카아시아4만60만3만161만동유럽서유럽남 미북 미도요타 마케팅 사례 (랙서스)세계 최고의

마케팅, 딜러쉽에서 성공 하여 미국에서 큰 인기를 몰고 있다. 렉서스는 데뷔 후 10년 동안 조사한 고객 만족도(J.D파워)에서 8 차례나 1위에 올라 벤츠와 BMW,어큐라,인핀티등의 라이벌을 제치고 현재도 큰 인기를 끌고 있다. 렉서스를 출시한 89년부터 91년까지 도요타의 미국 판매량은 연평균 3.3%씩 증가했다. 91년부터 2000년까지는 연평균 5.4%로 크게 증가했다. 이제 광고카피도 렉서스를 만드는 도요타로 바뀔 정도다. ③ 렉서스 재 구매율옆의 그림에

도요타 224,399 171,849 182,169 -2.755% 354,018 -2.523% 2,620,826 도요타 187,330 363,180포드 206,268 155,657 191,068 -7.487% 346,441 -6.081% 2,502,015 포드 206,531 368,873크라이슬러 191,080 136,994 149,734 -14.196% 286,563 -13.376% 2,076,062 크라이슬러 174,506 330,814혼다 131,792 98,511 115,397 4.882% 213,908 1.467% 1,551,542 혼다 110,026 210,816닛산 89,590 76,639 86,251 1.190% 162,865 -2.990% 1,068,507 닛산 85,237 167,885현대/기아 70,555 42,807 53,078 -8.505% 95,885 -11.428% 772,482 현대기아 58,012 108,257BMW 33,761 20,829 24,190 -1.834% 41,125 -11.47