[국제마케팅] 오뚜기 마요네즈 러시아 진출기

오뚜기 SWOT 분석노란 맛으로 러시아 입맛을 잡아라오뚜기 마요네즈기업ㆍ제품 선정동기 - 오뚜기 마요네즈술집에서 마른 안주를 시킬 때, 신선한 야채를 식탁에 올릴 때, 샐러드를 만들 때 어김없이 쓰이는 마요네즈. 다양한 종류의 마요네즈가 있지만 한국인의 사랑을 널리 받고 있는 마요네즈를 하나 꼽으라면 그것은 오뚜기 마요네즈다. 한국에서의 시장점유율이 무려 80%가 넘는 오뚜기 마요네즈. 어떻게 한 기업의 한 제품이 오랜 기간 동안 사

러시아대사관, 러시아개관 ‘대외정책’http://www.mofat.go.kr/ek/eka003/ekruru/eka02/ekb06/117477113196.html현 러시아 대통령인 푸틴 대통령은 집권 2기 째를 맞아 안정적인 정치, 경제 발전과 강대국으로서의 위상 회복이라는 목표 하에 국력을 감안한 현실적이고 실용주의적인 대외정책을 표방한다. 그에 따라 국가 안보의 개념 정의에 있어서는 체첸 테러 및 중앙아 이슬람 극단주의 세력의 대처를 위해 국제 테러리즘, 마약, 조직범죄 등을 주요 안보위협 요인

러시아로 본격적으로 진출하는 데 결정적 계기가 되었다. 모라티리움 이후 농심은 러시아 라면시장에서 철수하게 되었고, 야쿠르트는 적자를 보면서도 라면시장에 계속 남아 있었던 것이 지금의 한국 야쿠르트가 존재하게 된 계기가 되었다.2) 러시아 진출의 단계별 과정한국야쿠르트측은 러시아에서의 수입 요구 이후 러시아인들이 자주 찾는 부산의 텍사스촌에 마케팅팀을 급파했고, 이들을 대상으로 설문조사를 한 뒤 본격적으로 러시아 시장을

러시아 극동위주에서 벗어난 해외진출2) 평촌공장 등 자산가치가 높아 장기적인 성장 동력3) 케찹, 마요네즈, 카레 등 제품의 지배적 사업자4) 주요 제품들의 낮은 가격 탄력성(4) Threat1) 음식료품의 차별화 어려움2) 소비자 욕구의 다양화3) 브랜드 이미지② 오뚜기(1) Strength1) 현금흐름 좋고, 영업이익보다 세전이익이 더 많은 회사→ 오뚜기는 영업이익보다 세전이익이 더 많다. 현금흐름도 좋아 현금성자산인 이자 지급성 차입금보다 많아 순

러시아대사관, 러시아개관 ‘대외정책’http://www.mofat.go.kr/ek/eka003/ekruru/eka02/ekb06/117477113196.html현 러시아 대통령인 푸틴 대통령은 집권 2기 째를 맞아 안정적인 정치, 경제 발전과 강대국으로서의 위상 회복이라는 목표 하에 국력을 감안한 현실적이고 실용주의적인 대외정책을 표방한다. 그에 따라 국가 안보의 개념 정의에 있어서는 체첸 테러 및 중앙아 이슬람 극단주의 세력의 대처를 위해 국제 테러리즘, 마약, 조직범죄 등을 주요 안보위협 요인