[마케팅] 애니콜의 중국진출 마케팅전략과 성공요인

애니콜의 중국진출애니콜 브랜드삼성전자가 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드애니콜의 의미- 언제 어디서나 통화가 잘 된다- 모토로라를 겨냥하여 만든 브랜드애니콜의 중국진출애니콜의 입지세계 3,4위, 대한민국 국내 1위Target 대상- 소득상위 4% 수준에 있는 고소득층- 고급브랜드 전략으로 중국 휴대폰시장에서 성공애니콜의 중국진출애니콜의 성공요인브랜드를 통한 차별화 전략과 마케팅전략고가품 위주로

성공요인과 성공전략(1) 시장분석과 미래에 대한 대비(2) CEO의 경영철학과 노력(3) 다각화 전략(4) 애니콜과 갤럭시의 성공5. 삼성전자 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat6. 삼성전자의 경영전략(1) 디자인경영(2) 내부마케팅(3) 고객감동전략(4) 사회공헌활동 (CSR)7. 해외진출전략(1) 상향확장전략(2) 현지화전략(3) 다각화전략8. 삼성전자의 위기와 해결방안 제언(1) 기술력의 상향 평준화- 해결방안 제언(2) 중국업체와 신흥세력의 경

전략의 실패부족한 마케팅A/S문제한국에서의실패원인국내시장에서 경쟁사인 삼성애니콜의 성공요인 고급브랜드 이미지중 고가 전략기존의 가전제품 유통망TV광고와 매체광고집중적 투자애니콜 플라자스포츠 마케팅 PPL마케팅삼성의 성공요인노키아의 대응전략○ 이동통신사와의 조율동남아시아나 중국은 모바일 오픈마켓이 활성화되어 있어서 제조사들이 마음껏 비즈니스를 할 수 있고 이동통신사 권한이 강한 유럽에도 오픈마켓은

마케팅 원론 Team Project IISamsung “Anycall”의 중국시장 진출전략 및 성공요인 그리고 향후 전략목 차Ⅰ. 주제선정이유Ⅱ. 중국 휴대폰 시장 분석Ⅲ. SWOT AnalysisⅣ. STP AnalysisⅤ. Success Factors and StrategiesⅥ. Future StrategiesⅠ.주제선정이유현대인의 필수품으로 자리잡은 휴대폰은 그 기능이 마치 계절 따라 바뀌는 유행처럼 변화무쌍해지고 있다. 과거에는 음성통화가 휴대폰사용의 주목적이었다지만 휴대성과 개인성을 확보한 기기의 특성과 고객의 요

중국시장에서의 승리자가 곧 세계 이동통신 시장의 차세대 선두주자로 이어질 수 있다는 점에서 그 중요도는 매우 크다 하겠다. 이 치열한 중국의 이동통신 시장에서 우리나라의 삼성전자가 점차 그 점유율을 높여가고 있다고 한다. 우리는 이 시점에서 전세계의 거대 이동통신 기업들의 각축장이 되고 있는 중국시장에서 우리나라 고유의 브랜드인 삼성전자 애니콜의 국제마케팅 방법에 대한 전략수립과정과 중국시장에서의 성공요인, 향후 진로방