[광고언어] 상품광고에 나타난 광고언어의 특성 -수사법을 중심으로-
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- 목차
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목차 1. 서론
1.1 연구의 목적
1.2 연구의 범위와 방법
2. 광고언어분석
2.1. 이론적 배경
2.1.1 광고와 광고언어의 특성
2.1.2 수사학의 개념과 분류
2.2. 광고언어와 수사법
2.2.1 소리에 따른 수사법
2.2.1.1 두운법
2.2.1.2 각운법
2.2.1.3 의성법, 의태법
2.2.2 의미에 따른 수사법
2.2.2.1 은유법
2.2.2.2 직유법
2.2.2.3 과장법
2.2.2.4 의인법
2.2.2.5 반어법, 역설법
2.2.2.6 동음이의법
2.2.2.7 이음동의법
2.2.3 문장 구조에 따른 수사법
2.2.3.1 대구법
2.2.3.2 생략법
2.2.3.3 전치법
2.2.3.4 열거법
2.2.3.5 점층법
2.2.4 감정에 호소하는 수사법
2.2.4.1 영탄법
2.2.4.2 설의법
2.2.4.3 돈호법
2.2.5 상호 텍스트적 수사법
2.2.5.1 인용법
2.2.5.2 인유법
3. 결론
- 본문내용
-
이 연구는 광고 언어의 특성을 살펴보고 광고언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그치지 않고 최종적으로 소비자로 하여금 상품을 구입하도록 설득하는 데에 그 최종의 목표가 있다. 이렇듯 광고언어와 수사법은 `설득`이라는 공통분모가 있다. 더불어 광고언어에는 커뮤니케이션의 한 영역이기 때문에 그것의 설득력은 배가 된다. 이에 본고에서는 광고언어에서 수사학적 기법을 통해 어떻게 메시지가 강조되고 나아가 소비자들에게 어떤 영향을 끼치게 되는가에 대해 연구하게 될 것이다.
1.2 연구의 범위와 방법
본고에서 연구 대상으로 삼는 것은 텔레비전 광고 언어이다. 4대 광고 매체인 TV,라디오, 신문, 잡지 중에서 광고에 대한 관심도와 접촉도를 종합 분석해보면 TV광고에 대한 관심도와 접촉도가 가장 높아 TV의 광고효과가 가장 뛰어난 것으로 평가되었으며 다음으로 신문광고, 잡지광고, 라디오광고, 인터넷 광고 순으로 매체별 광고효과를 나타냈다. TV방송매체는 소비자가 관심을 기울이지 않아도 광고에 강제로 노출될 수 있다는 점에서 저관여(low involvement) 광고매체라 할 수 있다. 소비자는 TV를 보면서 상품 사용 방법이나 차별화된 장점에 대하여 시각적으로 생생하게 전달받는다. 또한 그들은 TV를 통해 간접적이지만 현실감 있게 상품을 경험하기도 하고, 감동도 받으면서 감성적인 영향을 받을 수 있다. 그것은 TV가 화면과 색상, 그리고 소리를 동시에 활용할 수 있기 때문이다. 이 연구를 위해 TVCF 라는 광고정보사이트를 이용하였으며 2005년 1월부터 2007년 10월까지 텔레비전에서 방영된 광고에 한 해 조사되었다.
- 참고문헌
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