[프랑스 문화] 샤넬 No.5

프랑스로 진출하였다. 숱한 브랜드가 난무하는 프랑스 시장에서 1997년 글로벌 향수 브랜드의 높은 벽을 뚫고 인기를 얻은 것은 바로 ‘롤리타 렘피카’. 이다. 이 브랜드는 지금 프랑스에서 샤넬No 5나‘크리스티앙 디오르’의 자도르 등과 당당히 겨루면서 다섯 손가락 안에 꼽히고 있다. 2004년 말 롤리타 렘피카의 프랑스 향수시장 점유율은 2.8%로 4위. 향수의 대명사로 불리는 샤넬 No 5의 점유율도 4% 안팎에 불과하다. 이처럼 롤리타 렘피카는 향수의

샤넬의 이러한 작업을 ‘토탈 룩’이라 표현하여 ‘토탈패션’의 어원이 되었다. 2) 기업의 연혁1883년: 프랑스 소뮈르(Saumur)에서 출생1909년: 여성용 모자가게 개업1910년: 지금의 샤넬 사옥이 있는 파리 캉봉가(Rou Cambon)로 이전1915년: 디자인 숍 ‘샤넬’ 창설1923년: 향수 샤넬 No.5 출시(매우 혁신적이고 새로운 스타일의 향수, 즉 ‘여성의 향이 풍 기는 여성을 위한 향’을 만들기 위해 노력한 결과로 탄생한 것이 바로 다량의 알 데히드를 포함한 최고

프랑스를 직접 공략해 성공을 거둔 국내의 화장품 업체가 있다. 바로 국내 최대 화장품회사인 아모레퍼시픽, 즉 (주)아모레퍼시픽의 100% 프랑스 현지에서 생산하는 향수 브랜드 ‘Lolita Lempicka’이다. ‘Lolita Lempicka’라는 이 향수는 프랑스에서 5번째로 인기 있는 향수로, 비슷한 가격대에 판매되고 있는 샤넬의 Allure나 입셍로랑의 Opium보다도 더 많이 팔리고 있다. 수천종의 향수가 경쟁하고, 유명 브랜드만도 3백여 종이나 되는 파리에서 신생 브랜드가

피부(손목, 손 등)나 종이 위에 바르고 5~10분 정도 지난 후 알콜이 날아간 다음에 남아 있는 향취로 결정하는 것이 좋다.참고문헌김덕록(1997) / 화장과 화장품, 도서출판 답게주경옥(1995) / 향․향수․향기, 세창출판사조태동 외(2003) / 허브 아로마 라이프, (주)대원사조성준 / 향수의 예술콘스탄스 클라센 외 2명(2002) / 아로마 - 냄새의 문화사, 현실문화연구피트 브론 외 2명(2000) / 냄새, 그 은밀한 유혹, 까치글방향수, 영혼의 예술 / 디자인 하우스

프랑스에서 향수로 성공 한경험과 인지도를 바탕프랑스와 그 외의 유럽지역에서향수에서 화장품으로 사업 확장향후 전략 방안향후 전략 방안향수의 본고장이라고 할 수 있는 프랑스에 진출한 도전정신.(2) 현지화를 통해 프랑스인의 감성을 자극하여 큰 성과를 냄.(3) 현재 브랜드 이미지를 바탕으로 한 사업영역의 확장 기대.(4) 문화적 열등감을 극복하기 위한 노력의 필요성.결론 및 시사점www.amorepacific.co.kr www.kcia.or.kr www.mk.co.kr www.edaily.co.