[인터넷마케팅] 온라인 서점 YES24(예스24) 경쟁전략 분석

YES24의 인터넷마케팅 계획서◉목차◉1. 사업소개(1) 목표(2) 목적(3) 확장분야(4) 전략적 제휴(5) 합병 등 사업의 장래와 관련된 다양한 전망 2. 시장 상황(1) 인터넷 서점 시장에 대한 정의 (2) 인터넷 서점의 특성 (3) 인터넷 서점 시장의 동향과 전망(4) 경쟁 환경(5) 경쟁사에 대한 설명(6) 경쟁상품(서비스)(7) 경쟁사와의 장, 단점 비교3. 마케팅 전략 분석(1) SWOT 분석(2) 4Ps 전략(3) 6C4. 인터넷 마케팅전략 방안(1) 트래픽구축 전략

경쟁자로서 등장한 아마존에 대항하여 인터넷 서점인 ‘반스앤노블 닷컴’을 설립함으로써 현실에 안주하지 않고 변화하였다. 고객의 변화에 따라 시장을 변화해 가는 ‘반스앤노블’ 이었기에 지금의 자리에 올 수 있었다고 생각한다. 경쟁자의 도입에 적절히 대응했던 ‘반스앤노블’의 온라인, 오프라인에서의 마케팅 전략들을 살펴보면서 변화하는 시장에 대처하는 마케터의 자세에 대해 알아보려 한다. 더 나아가 우리 주변에서 쉽게 접할 수

인터넷공간에서 마케팅이 이루어지므로 컴퓨터와 랜선만 있다면 어느 곳에서든 마케팅 가능ㄴ) 유통업자를 거치지 않고, 모닝365와 고객간 직접 마케팅(Direct marketing)이 가능4. 경쟁사이트 분석 : YES24- YES24는 60만 명의 회원, 사이트 방문객 2,500만 명, 일일 평균 주문처리건수 4천건, 1000평 규모의 국내 최대 물류센터 확보라는 수치로 알 수 있듯 그들의 광고문구와 같이 명실상부한 대한민국 대표 인터넷서점이다. YES24는 이에 그치지 않고 업계에서 모

YES24 소개YES24 소개시장환경분석인터넷을 통하여 책 등의 출판물을 온라인으로 판매하는 사업 형태도서 뿐만 아니라 DVD, 음반 등 다른 종류의 상품을 함께 판매하는 쇼핑몰로도 제격다양한 도서 정보를 실물 재고 없이 제공하는 무점포 방식인터넷 서점의 개요시장환경분석시공간적인 측면에서의 신속성과 편리함가격경쟁력오프라인 서점에 비해 다양한 상품 비치고객 위주의 서비스 전략점포의 임대료 및 입지 조건, 유통, 인건비, 도난 등

○ 목 차 ○1. YES24의 사례조사에 앞서1) 팀 소개 및 역할2) 선정동기3) 기업소개 및 현황4) 인터넷서점의 현황5) 보도자료2. 현재의 YES241) 마케팅환경분석 : 외부, 내부, 경쟁사분석2) SWOT분석 (Solution : SO, WO, ST, WT 전략방안)3) STP분석4) 4P분석3. YES24의 향후 전망1) YES24의 성공요인2) YES24의 향후 전망 및 과제■ 출처1. YES24의 사례조사에 앞서.(1) 팀 소개 및 역할- 안녕하십니까? 저희는 희망조입니다. 교수님이 말씀하셨고 처음에 보여주신 ppt등