[국제기업환경] LG생활건강의 베트남 진출 사례
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 진출 배경
2. PEST
3. 베트남 시장조사
4. LG생활건강의 해외 진출 전략
5. LG생활건강의 4P 전략
Ⅲ. 결론
1. 성공 요인
2. 앞으로의 과제
- 본문내용
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Ⅰ. 서론
베트남 수도 하노이의 하이바쯩 거리에 자리잡은 빈콤시티 백화점. 이 백화점 1층의 목 좋은 곳에 매장을 둔 드봉화장품은 랑콤, 시세이도 등 세계 유명 브랜드를 제치고 베트남 시장에서 점유율 1위를 지키고 있다. 사람들은 드봉화장품의 성공을 “한류 열풍과 프리미엄 전략이 잘 맞아 떨어졌기 때문”이라고 말한다. ‘작은 중국’이라 불리는 베트남의 최근 5년간 연평균 경제성장률은 7.4%에 이른다. '기회의 땅'이라고 불려 지고 있는 만큼 우리나라의 많은 기업들이 진출하고 있지만 그만큼의 위험요소도 물론 따르기 마련이다. 최근에는 베트남 남부의 기업들에서 지난 3개월간 43건의 파업이 발생했으며 이중 16건이 한국과 일본의 현지 진출업체에서 일어났다고 보도되기도 했다.
이와 같이 기회와 위험의 요소를 함께 가지고 있는 베트남 시장에서 LG생활건강의 드봉화장품의 성공사례가 우리 기업들에게 시사 하는 바는 매우 크다고 볼 수 있다. 특히 제품력은 이미 세계무대에서 인정받은 지 오래되었지만, 국내 시장에서는 물론 세계 시장에서도 이렇다 할 성과를 내지 못하고 있는 국내 화장품 기업들에게는 말이다.
실제로 LG 생활건강의 자사 고유 브랜드인 ‘드봉’은 최근 다국적 조사전문기관 AC 닐슨의 베트남 화장품 시장조사에서 브랜드 인지도 1위에 오르고, 전체 베트남 화장품 M/S의 20% 이상을 차지하며 세계 유명 브랜드들을 제치고 1위 자리를 지키는 등의 성과를 거두고 있다. 그럼, 지금부터 LG생활건강이 베트남에서 지금의 성공적인 위치에 오르기까지의 과정에 대해 구체적으로 살펴보겠다.
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