[소비자행동] 명품 광고분석

소비자들은 누구나 아끼는 옷, 비싼 옷, 자신이 중하게 생각하는 옷, 자주 입는 옷이 하나 이상은 있었다. 따라서 LG전자는 트롬의 강점과 소비자의 편익제공 사이에 공통분모를 찾아낼 수 있었고, 이를 적극적으로 활용했다. 트롬의 촉진전략은 소비자가 가장 소중하게 생각하는 옷 들을 손상 없이 오래 입게 해준다는 것을 소비자들에게 인식시켰다. (4)성과 -LG전자의 소비자행동에 기반한 트롬 광고와 촉진전략으로 국내 소비자 뿐 아니라 글로벌 시

상품에 대한 비판적인 시선도 있지만 상표에 대한 인지도와 신뢰도가 그 상품을 평가하는데 많은 영향을 미친다. 매니아 마케팅을 하기 위해서는 고객의 귀에 귀기울일뿐만 아니라 상표 혹은 회사의 이미지를 머리에 박을 수 있는 복안이 필요하다.디지털 시대의 소비자는 라이프 스타일이 계속 다양화될 것이며, 그 첨병들은 바로 마니아들이다. 마니아에 대한 한발 앞선 관심과 세심한 관찰은 기업의 미래 적응력 향상에 커다란 도움을 줄 것이다.

명품이라고 할지라도 우리가 주로 쇼핑하는 중저가의 시장에서 충분히 그 상품들을 만날 수 있으며, 드라마를 잘 보지 않는 사람도 그 상품이 어느 드라마에서 누가 착용했던 것인지에 대한 정보를 얻게 되며 그 영향을 받게 된다.하지만 흥미로운 것은 드라마에서의 캐릭터가 어떠한지가 그 캐릭터가 착용한 상품이 인기를 얻게 되는가에 대한 결정적인 요인은 아니라는 것이다. 오히려 대중 자신이 배역을 맡은 연기자를 좋아하는가, 또는 그 배역이

명품이라고 할지라도 우리가 주로 쇼핑하는 중저가의 시장에서 충분히 그 상품들을 만날 수 있으며, 드라마를 잘 보지 않는 사람도 그 상품이 어느 드라마에서 누가 착용했던 것인지에 대한 정보를 얻게 되며 그 영향을 받게 된다.하지만 흥미로운 것은 드라마에서의 캐릭터가 어떠한지가 그 캐릭터가 착용한 상품이 인기를 얻게 되는가에 대한 결정적인 요인은 아니라는 것이다. 오히려 대중 자신이 배역을 맡은 연기자를 좋아하는가, 또는 그 배역이

행동이 과목명인 이 과목을 배우는 우리는 지금 고객의 심리와 행태를 분석하는 과정을 배워나가고 있다. 소비자행동의 다양한 현상과 이론들을 이해하여 이를 바탕으로 기업의 마케팅 전략 수립 능력을 배우는 것이 수업목표이므로 단순히 라이프스타일을 연구하는 것에 그치는 것이 아니라 그들의 소비행동까지 알아보고 후일에 마케팅 전략을 세우는데 도움이 될 수 있도록 공부하는 것이 이 보고서의 목적이다.라이프 스타일은 말 그대로 생활 방