[마케팅] 저가 화장품 브랜드 `스킨푸드` 마케팅분석

분석국내 경기 불안이 장기화되는 가운데 소득 수준의 양극화 현상과 맞물려 고급 화장품 시장과 저가 시장의 양극화 현상이 심화되었으며, 다양한 브랜드들의 시장 진출로 인해 치열한 경쟁 상황이 지속되고 있다. 더페이스샵, 미샤를 선두로 한 저가브랜드샵은 진입장벽이 낮기 때문에 스킨푸드, 뷰티크레딧, 에뛰드하우스, 이니스프리 허브스테이션, 토니모리, 잇츠스킨 등 각종 후발 브랜드샵이 진출했다. 하지만 이들 브랜드마다 저가 제품을 내

화장품 소매의 주요 진입 채널은 백화점, 약국, 슈퍼마켓, 생활용품 특화점이다. 상위 마켓 브랜드들은 백화점에서, 하위 계층 화장품은 주로 슈퍼마켓, 약국, 생활용품 특화점에서 찾을 수 있다.3. 경쟁사 분석싱가포르에서 메이크업용 화장품의 대표 3대 기업은 로레알•레브론•에스티로더로 이들이 57% 가량의 시장을 점유하고 있는 것이 특징이다.한국의 미샤•더페이스숍•스킨푸드 등이 주요 쇼핑몰 등에 입점해 있고 비슷한 개념의 중저가 화

스킨푸드(SKIN FOOD)는 ‘맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품’이라는 컨셉으로 2004년에 설립된 대한민국 화장품 브랜드이다.맛있는 화장품 스킨푸드는 품질과 가격에서 고정관념을 깨뜨리며 화장품시장에 새로운 영역을 개척한 기업이다. 스킨푸드는 `화장품은 화학물질로 만들어졌다`는 고정관념을 탈피해, 먹어도 좋은 음식들을 주재료로 `푸드 코스메틱`이라는 차별화된 컨셉을 마케팅 전략으로 개발, 중저가 시장을 공략하고 있다. 설탕과 꿀, 와인,

미샤의 마케팅 전략 분석ABLE C&CINDEXIntroduction Business Analysis & Competitors Me-too Marketing Strategy Success Factors SWOT & 4Ps Future Direction MISSHA Introduction미샤 기업 소개2000년 1월 ㈜에이블 커뮤니케이션으로 시작하여 미샤 브랜드를 런칭하고, 2001년 5월에는 온라인 쇼핑몰 뷰티넷을 통해 저가 화장품 판매를 시작했다. 미샤는 당시 침체된 경제 상황과 기존 고가 위주의 화장품 시장에서 저가 화장품을 판매하기 시작했다. “화장품은 사치품이 아닌 생필품이다

분석) → 미샤, 더페이스 샵: 저가화장품으로 업계를 평정한 대표적인 브랜드이다. 이에 편승해 뷰티크레딧, 스킨푸드 등 비슷비슷한 저가 화장품들이 시장에 뛰어들면서 수많은 뷰티샵이 등장하게 되었다.→ 저가 화장품 업계의 1위를 달리고 있는, 더 페이스 샵의 경우, 자연친화적인 깨끗한 이미지를 강조하는 마케팅으로 성공적인 성과를 얻고 있다◦ 판매품목은 천연식물성 원료를 사용한 자연소재의 화장품이다.◦ 세련된 디자인◦ 3300~12000원