[광고론] 청정원 짜먹는 고추장

Report차 례1. 청정원 소개2. 순창 브랜드 소개3. 시장 분석4. 순창고추장과 태양초고추장 비교5. 순창고추장광고와 태양초고추장광고 What to say6. 순창고추장광고와 태양초고추장광고 How to say7. Problem statement8. 대안 및 제언가. 청정원 소개 청정원의 브랜드 컨셉은 ‘건강한 프로포즈’이다. 음식은 정성과 사랑이라는 컨셉을 갖고 청정원이라는 브랜드의 이미지를 포지셔닝 하고 있다. 보통 음식은 자신이 먹기 위해서 하기도 하지만 가족이나 친구

고추장’을 강조하는 이미지 광고 위주해찬들 태양초Product:- 소비자들의 다양한 입맛을 겨냥한다양한 line-upPrice:- 경쟁사인 청정원보다 1.5%가량 낮은 가격Place:- 강력한 유통망 (어디에서든지 구할 수 있다)Promotion- ‘맛있게 맵다’을 강조하는 이미지 광고 위주heungwon@nate.comCopyright © by SHW All rights reserved.식품생화학 1조Part.3 핵심 내용- 마케팅 통계에서 짜먹는 고추장의 모티브를 얻다, 청정원 순창 쇠고기볶음 고추장 ◇ 년도별 내국인 출국

청정원 측에서도 이를 인지하여 많은 연구와 방안을 강구했지만 그 결과 현 제품이 안정성이나 효과 측면에서 가장 이상적인 것으로 나타났다.홍초는 타제품에 비해 맛과 원재료의 고급화에서 우위를 보인다.타제품보다 더 맛있고 희석 비율 및 재료를 다양화 해서 소비자의 입맛에 맞게 만들어 먹을 수 있다. 이는 어찌 보면 희석된 채로 출시하여 고정된 맛 밖에 제 공하지 못하는 한계를 벗어나 고객의 다양한 맛에 대한 욕구를 반영한 결과로 볼 수

청정원의 IMC 전략 - 건강한 프러포즈(1) 상황분석청정원의 슬로건은 자연에 정성만을 더합니다로 자연에서 거둔, 있는 그대로의 원료에 만드는 정성만을 더한다는 천연식품의 이미지를 강력하게 전달했었다. 만약 청정원이 이러한 이미지를 유지하려 한다면 기존의 제품군에 머물렀어야했지만, 현재의 청정원은 다양한 제품군으로 확장을 시도했다. 표 1. 청정원의 확장 브랜드유 형제 품 카 테 고 리장류고추장, 된장, 간장소스, 양념류마요네

광고론 수업을 들으면서 이때까지 그냥 생각 없이 쳐다만 보던 광고를 조금은 새로운 시각에서 볼 수 있게 되었습니다. 조별발표나 수업시간에 나오는 사례들을 보면 우리가 보지 못했던 특별한 광고들이 아니라 주변에서 쉽게 접할 수 있는 광고들이었는데, 그런 광고들에도 여러 가지 전략이 있고, 또 어떤 광고로 분류될 수 있는지 알 수 있었습니다. 광고에 대해서 막연하게 가지고 있던 지식을 구체화 할 수 있는 계기가 되었습니다.허위ㆍ기만광