[인터넷광고] 인터넷광고이론, 사례 고찰과 인터넷광고의 성공조건과 전략 및 인터넷광고의 활성화방안, 발전 방향 분석
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷광고의 정의
Ⅲ. 인터넷광고의 유형
1. 배너광고와 타겟광고
2. 배너광고 형식
1) Static 배너형식
2) 키워드 배너형식
3) 로테이션 배너
Ⅳ. 인터넷광고의 기능적 특징
1. 표적 고객 선정
2. 소비자 반응 정보 추적
Ⅴ. 인터넷광고의 복잡도
Ⅵ. 인터넷광고의 효과
1. 소비자가 지각하는 인터넷광고 가치
2. 배너광고 클릭 행동
3. 플로우
Ⅶ. 인터넷광고의 장․단점
1. 인터넷광고의 장점
1) 인터랙티브
2) 도달범위의 융통성
3) 광고의 능동적 접속과 선택성
4) 시공간 한계의 극복
5) 광고분량의 제한에서 탈피
6) 다양한 광고 크리에이티브
7) 광고효과의 즉시 파악과 과학화 기여
8) 뛰어난 화상과 풍부한 응용 능력
9) 광고제작과 게재의 편리성
10) 광고의 즉각적인 적응력
11) 광고의 즉각적인 반응성
12) 다이렉트 및 텔레마케팅의 가능
13) 대고객 서비스로도 활용
14) 광고대상의 차별화
15) 저렴한 광고료
2. 인터넷광고의 단점
1) 광고질 저위
2) 친숙성의 결여
3) 공신력 결여
Ⅷ. 인터넷광고 사례
Ⅸ. 인터넷 성공조건과 전략
1. 속도와 개인화 전략
2. 고객 점유율 제고 전략
3. 능동적인 마케팅 전략
Ⅹ. 인터넷광고의 미래
Ⅺ. 인터넷광고의 활성화 및 발전 방향
1. 쌍방향광고로서 특징을 살린다
2. 재미있고 유익한 오락 프로그램으로서 광고제공
3. 인터넷 사용자에게 광고비의 환원
4. 인터넷전송 용량의 확대
5. 인식적 비용의 최소화
6. 개인 정보의 보호
7. 인터넷미디어 랩의 설치
Ⅻ. 결론 및 제언
참고문헌
- 본문내용
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환경이 변하면 환경에 맞추어 방법도 변해야 한다. 그래야만 급변하는 사회에서 살아남을 수 있다. 뉴미디어 시대에 인터넷광고에 대해 알맞은 전략을 세워야 함은 그래서 너무나도 당연하다. 그리고 모든 광고, 홍보의 기본 단계는 리서치이다. 리서치를 통해 소비자를 파악하고 무엇이 문제이며 어떤 전략으로 광고를 할 것인지, 타겟 오디언스가 어떤 사람들이며 무엇을 원하는지 데이터베이스를 구축하는 것이 인터넷광고에서는 무엇보다 중요하다. 그리고 잠재적인 광고 스폰서쉽을 제공하거나 스폰서쉽의 가능성을 알아보기 위해서는 하루 평균 1만회 이상의 접속을 기록하는 싸이트들을 찾아야만 하는데, 비용 문제와 지나치게 세분화된 인터넷 타겟문제에 있어서 이런 사이트를 찾아내는 것이 관건일 것이다. 광고란 어떤 '원하는 바'가 있을 때 수요, 공급의 원칙에 다라 그 '원하는 바'를 충족시켜 주는 것이다. 이런 기존적 원칙을 다시금 새겨보는 것이 좋을 것 같다.
Ⅱ. 인터넷광고의 정의
마케팅이란 비즈니스의 성장을 촉진시키기 위해 하는 모든 활동이라고 정의를 내리고 있다. 그것에는 시장조사, 광고, 판매, 머천다이징, 유통, 고객 서비스 등이 포함된다. 그렇다면 사이버 마케팅이란 무엇인가? 「사이버」에 대해 사전에는 간단하게 되어 있으나 IT분야에서는 일반적으로 다음과 같은 의미를 가지고 있다. 「사이버」란 컴퓨터와 커뮤니케이션이 만나는 무형의 장소와 관련이 있으므로 사이버 마케팅이란 마케팅 목표를 달성하기 위해 온라
- 참고문헌
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권희정 - 인터넷광고 효과에 관한 연구 제품 관여 유형과 상호작용의 영향을 중심으로, 한국외국어대학교 신문방송학과 박사학위 논문(1997)
남경두&김대중 공저 - 인터넷 마케팅 길라잡이, 정보문화사
노재범 - 전자상거래의 대두와 기업의 대응, 삼성경제연구소(1996)
신성근 - 인터넷광고 마케팅 광고, 구민사(2001 )
송승헌 - 백발백중 성공하는 인터넷광고 프로포즈법, 인터넷(1998)
이석기 - 광고매체로서의 World Wide Web: 싸잇 사용량(site traffic)의 측정대상과 측정방법에 대한 연구, 광고학연구(1998)
이시훈 - 인터넷광고효과의 인과적 모델에 관한 연구 플로우 경험의 결정 요인을 중심으로, 경희대학교 박사학위논문(1999)
임종현 - 인터넷광고 하나에서 열까지, 동일출판사(1998)정성일 - 인터넷광고 효과 분석, 창원대 경영대학원 석사논문(2002)
한국광고학회 - 사이버마케팅 도구로서의 인터넷광고, 한국광고학회(2000)
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