[세일즈 프로모션] 하이원 sp전략

세일즈 프로모션은 목표집단에 직접 광고함으로써 깊이를 제공할 수 있다. 이렇게 매스 미디어 광고와 세일즈 프로모션 간의 시너지를 발휘하기 위해서는, 광고든 이벤트든 설득력 있고 반짝이는 아이디어가 기본이 되어야 한다. 획기적이고 참신한 아이디어는 그 아이디어 자체로서도 신문이나 방송의 주목을 받음으로써 구전효과까지 덤으로 얻을 수 있기 때문이다.결국 불황을 이기는 세일즈 프로모션 전략은, 목표가 확실하며 가치를 강조하는 캠

세일즈 프로모션 또는 프로모션 SP등으로 표현되고 있다. 결국 쿠폰 마케팅은 4대 매체의 하나인 인쇄 광고의 일부로 첨부 게재되어 사용되는 쿠폰 광고와 즉시적인 판매효과를 자극 촉진하기 위하여 세일즈 프로모션의 효과적인 수단으로 활용되는 SP쿠폰을 통합하여 시너지 효과를 극대화할 수 있는 마케팅 커뮤티케이션 활동의 일부로 이해할 수 있다. 비교적 장기적인 효과를 기대하는 광고와는 달리 구매 의욕을 강력하게 촉진하려는 전략적 프로

프로모션브로 협의의 개념을 세일즈 프로모션(SP)으로 통용되고 있는 것이 보통이다.한편, 일본상업학회에서는 프로모션과 관련된 제품은 물론 서비스에 대해서그 존재나 특성을 최종 소비자와 판매업자에게 전달, 자극, 설득하여 수요를환기시키는 일련의 활동이다라고 정의하고 있고, 다음과 같이 덧붙이고 있다.프로모션은 그 대상에 따라 판매업자에게 작용하는 밀러 프로모션과 소비자에게 작용하는 컨슈머 프로모션으로 크게 나눌 수

전략』, (길벗, 1995).Levinson Jay Conrad, 『게릴라 마케팅』, (비즈니스북스, 2009).Levinson Jay Conrad, 『30일간의 게릴라 마케팅』, (북스넛, 2006).Levinson Jay Conrad, 『Start up 게릴라 마케팅』, (비즈니스북스, 2009).Marcia L. Turner, 『마케팅의 귀재들』, (좋은책만들기, 2001).Tom Himpe, 『크리에이티브 게릴라』, (디자인하우스, 2008).(논문)박창용, 「광고 시장의 새로운 판도, SP미디어의 세계」, 『세계기획사보』 4월호.변재웅, 「A global brand of the red bull」, 『유럽연

SP, PR, 다이렉트 마케팅 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 상호 보완적으로 통합하여 운영하는 마케팅 커뮤니케이션이다. 따라서 IMC는 각기 다른 악기를 연주하지만 서로 조화로운 음색을 연주함으로써 하나의 음악을 창조해내는 오케스트라적인 개념에서 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단의 역할을 바라본다. 즉 광고, PR, 가격, 유통, 제품 등 자체 모두