[마케팅] 여성복 시장

목 차I. 기업분석①회사소개 ②회사개요③사업현황 ④신규산업⑤재무현황 ⑥경영조직⑦경영통제II. 산업분석①의류시장규모의 추이②02년 시장전망 및 업계대응전략③여성복 시장 분석④피혁잡화 시장 분석⑤온라인유통III. 마케팅분석①.4Cs(4Ps)분석②마케팅 전략분석③현재전략의 문제점④SWOT분석IV 촉진전략분석①AD②EVENT&PR③딸기를 통한 프로모션 활동④온라인 PR활동V.Brand Contact Point에 기초한 IMC전략① 고객지향적 4P전략②

마케팅 영향력과 무 점포판매에 대한 의식 상승소비자 분석소비자 Life Style- 소비시장의 양면성 : 획일성과 다양성, 기술과 자연, 일과 휴식 등 상반된 가치가 동시에 표출- 80년대 획일성, 90년대 다양성 추구, 2000년대 양면성 공존으로 소비자상 변화생활, 소비문화의 변화- 온라인쇼핑의 보편화, 온라인마케팅, - 주 5일 근무에 의한 여가활용 증가- 직장, 모임 등 에서의 자유로운 복장 선호 1. 상황분석 – 경쟁사 분석 국내 캐주얼시장의 빈

마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다. * 환경분석1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식→ 정

마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다. II. 환경분석1.의류시장의 환경1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept3) 캐주얼 시장의 여성복, 남

마케팅이 요구Identity가 확고한 Brand가 시장을 주도하며 생존환경분석SWOT분석StrengthWeaknessThreatOpportunity인지도 높은 다양한 브랜드 보유브랜드 운영 지식과 노하우중소기업에 비해 탄탄한 자금력협력업체와의 좋은 관계‘코오롱 패션’의 old한 이미지대기업이 지닌 보수성의사결정 과정의 경직성여성복 시장에서의 약세경제 침체로 인한 시장 개편 가능성스포츠/아웃도어 시장 강세 경향패션 경기 악화소비심리