국정홍보 보도사례를 통한 효과 분석
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- 목차
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- 정책홍보의 개념 및 목적
- 정책홍보 PR효과분석 사례
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- 결론
- 본문내용
-
정책홍보의 개념 및 목적
국정홍보의 개념
국가정책을 수립,집행하는 정부가 정책의 대상이 되는 대국민관계를 개선코자하는 작위적 행위
(1993, 한국언론연구원)
행정기관이 담당하고 있는 업무의 목표, 운영 및 시설이나 프로그램을 홍보하거나 촉진하는 활동 (1997, 오두범)
국정홍보의 목적
1) 국정에 대한 시민의 무관심 극복
2) 개별집단 설득을 통한 사회통합
3) 정부의 권위 획득 및 유지
4) 국가기관에 대한 국민의 비판과 반발 중화
▶정부의 정책을 국민들에게 효과적으로
알리고 설득하고자 함
국민과의 커뮤니케이션에 의한 국가 경영 전략
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