프리미엄 아파트광고(푸르지오)분석

목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 시장 조사1. 시장 분석1) 아파트 시장의 규모와 특징2) 아파트 시장에서의 브랜드 가치3) 2004년도 상, 하반기 선호도, 인지도2. 자사 분석1) 제품분석2) 광고분석3. 경쟁사 분석1) 삼성 래미안2) LG 자이3) 대우 푸르지오4. 소비자 분석 1) Target Audience의 선정과 그 근거2) Target Audience의 구체적 성향5. SWOT분석1) 분석내용2) 아파트의 특성3) Positioning Map4) 광고 목표 설정　Ⅲ. 광고 기획1. 컨셉2. 크리에이티브 전략3. 매체전략Ⅰ.

아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효과, 그들이 실시하고 있는 친환경정책, 입주자를 위한 프리미엄 혜택, 경쟁 환경의 분석을 통한 강점과 약점의 분석, 내부역량과 경영 성

아파트가 등장하게 된 배경3. 자이의 일반적 소개, 광고 분석4. 브랜드 아파트와 자이의 환경 분석5. 자이의 SWOT분석(자이의 장단점, 아파트 산업상의 기회와 위협요인들)Ⅲ. 결론- 조원들과의 토론을 통해 논의한 자이에 대한 의견 요약 및 앞으로 자이가 나아가야 할 방향 Ⅰ. 서론 모두가 꿈꾸는 그 곳-Xi자이〕이영애 씨가 환하게 웃고 있는 그 광고를 누구나 한번쯤은 보았을 것이다. 래미안, 자이, e-편한세상, 푸르지오, 더샾, 아이파크, 스윗닷홈

아파트브랜드 10% 더 줘도 좋은 브랜드에 살겠다.○ 푸르지오의 구매동기 • 푸르지오의 좋은 이미지 - 대우건설 자체 소비자 조사결과 ‘푸르지오’는 ‘파란 느낌’, ‘공원숲’ 등 ‘푸른’에서 연상되는 자연친화적 이미지와 ‘지오’가 주는 고급이미지가 소비자에게 좋은 반응을 불러오고 있었다. 발음과 기억의 용이성과 이해 용이성 등 물리적 속성 측면에서도 긍정적으로 평가되고 있으며 ‘푸르지오’ 광고를 접한 대부분의 소비자들이

아파트 브랜드와 해당 건설업체를 연관시키기도 쉽지 않은 상황이 되었다. 이렇게 넘쳐나는 아파트 브랜드들 속에서 자사의 브랜드를 소비자에게 인식시키기 위한 마케팅 경쟁이 치열하다. 이미 삼성 래미안, 롯데 캐슬, LG 자이, 대림 e-편한세상, 대우 푸르지오, 포스코 the# 등은 자사의 이미지 광고에 엄청난 자금과 노력을 기울이고 있다. 특히, 브랜드 출시 6년을 맞이하는 삼성 래미안은 브랜드 가치만 1조 7000억원에 달한다 는 분석이 나올 만큼 브랜