[소비자행동론] 실패한 광고(푸르덴셜), 성공한 광고(KTF 쇼) 광고 컨셉 및 포지셔닝 소비자 행동론 관점 분석

분석자료에서도 인터넷 쇼핑몰의 주 고객층이 여성이 되고 있음을 알 수 있다. 96년 33%에서 98년 42%, 2002년에는 51%로 남성을 추월하였으며 전자상거래가 확대될수록 인터넷으로 상품을 구매하는 여성이 늘어나 앞으로 여성소비자가 인터넷 광고나 마케팅 전략의 핵심 변수로 작용할 것으로 전망했다. (2) 국내적 환경모든 분야에서 다 그렇지는 않았지만 그 동안 우리 한국사회에서의 여성의 몫이나 지위는 선진국에 비해 형편없이 낮았던 것이 사실이

광고 등 대중문화 노출도가 높아지다 보니 초 등학교 3~6학년 아이들은 사립학교에 다니는 소수를 제외하곤 대다수가 사복을 입고 지내 며, 초등학교 4~5학년 정도에 사춘기가 오는 아이들이 많아졌다.부모들이 구매하고, 자녀들은 소비자 역할만 하던데서, 최근에는 맞벌이 가정이 점점 증가 하는 추세여서 아이들 스스로 필요한 제품을 직접 구매하는 경우가 많아지고 그러한 아이 들의 연령층 역시 낮아지고 있어, 머지않아 유아를 제외한 어린이들은

포지셔닝했다. 전통적으로 식품에 검정색을 쓰는 것은 흔치않은 일이었다. 하지만 색이 가진 차별성과 고급스러운 제품 컨셉트에 이보다 좋은 컬러는 없다고 판단한 크라운 은 과감한 블랙마케팅을 전개, 고객 욕구에 맞는 명품브랜드를 만드는 데 성공 했다. 세련되고 깔끔한 느낌을 주는 긍정적인 이미지로 새롭게 탄생한 블랙은 컬러마 케팅 성공사례로 꼽힐 만하다. 9. 참고 자료 및 문헌파이낸셜 뉴스3. 장소마케팅1. 개념 및 정의 장소마케팅은

성공원인을 탐색해보았다.(2) 거시 환경적 요인아웃백에 대한 보다 정확한 조사를 위해선 아웃백의 외부환경에 대한 즉, 거시 환경적 요인들에 대한 조사가 필요하다. 그래서 아웃백을 둘러싼 거시 환경적 요인들인 사회적요인 ‧ 문화적요인 ‧ 경제적요인 ‧ 기술적요인 ‧ 지리적요인(매장의 지리적특성)에 대한 조사를 선행하였다. (3) 경쟁사 분석 경쟁사 분석은 아웃백의 현재 시장에서의 위치 그리고 강점과 약점‧시장세분화와 포지셔닝 등

컨셉, 새로운 키워드, 새로운 마케팅이 필수적으로 요구되고 있다. 한편 이들에 대한 지속적인 관심과 분석은 기본이라고 하겠다.(3)경쟁사①삼성 - 애니콜 브랜드 파워가 막강한 삼성은 국내 시장 점유율 1위로 핸드폰 시장에서 막강한 위치를 차지하고 있다. 또한 여기에 만족하지 않고 세계 시장을 향해 발을 뻗어서 그 진출에 성공했다. 대다수의 소비자들이 내구성과 실용성 측면에서 뛰어나다고 생각하는 기존인식은 쉽게 꺾이지 않을 것으로 판