[광고관리] 양적, 질적 조사방법

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2008.08.20 / 2019.12.24
22페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목 차
1. Survey
1) 정의
2) Survey Questionnaire

2. Observation
1) 정의
2) Observation의 종류
3) Observation Sampling
4) 관찰 과정
5) 관찰의 한계

3. 실험
1) 정의
2) 실험을 할 때 고려해야 할 점
3) 실험 과정

* 질적 연구 방법
1. In depth Interview (심층 인터뷰)
2. Focus Group Interview (집담 인터뷰)
1) 인터뷰 과정
2) 진행자의 역할
3) 집담 인터뷰의 강/약점
3. 투사적 기법 (Projective Techniques)

< 기존 문헌의 조사 >
1. 자료의 종류
2. 자료의 통제
3.기존 문헌 조사의 필요성
< 사후테스트 >
1. 커뮤니케이션 효과 측면
2. 태도적 효과 측면
3. 행동적 효과 측면
4. 열독률 조사법(Readership test)
5. 스타치 열독률 보고(Starch Readership Report)

국외 광고 전문지
(1)IRI(Information Resources, Inc)
(2)NDL(National Demographics & Lifestyles)
매체조사
(1)매체기초조사
(2)매체실행조사
사전조사
(1)일반적인 사전 조사의 방법
1)체크리스트법
2)배심원 조사법
(2)인쇄 광고의 사전 검사 방법
1)장점 순위법(order of merit)
2)두 쌍 비교법(paired comparison)
3)괘도식 검사법(folio tests)
4)초점 집단 면접접(focus group interview)
5)모의 잡지법(mock magazines)
(3)방송 및 영상 광고의 조사 방법
1)가내 영사법(in-home projector test)
2)트레일러 영사법(trailer test)
3)TV 생방송 검사법(live telecast test-or on-the-air test)
4)쉐린 사의 극장 검사법(theater test-schwerin research corporation)
5)오디언스 스터디사의 극장 검사법(theater test-audience studies, Inc.)
(4)생리학적 검사법
1)안동 측정법(pupilometrics)
2)갈마노 미터법(galvanometer)
3)안동 카메라(eye-camera)
4)타키스토스코프(Tachistoscope)

본문내용: 지가 있다.
* 전화 서베이: 랜덤으로 번호를 돌려 다이얼하는 방법을 주로 쓰지만 전화기를 고 있는 가구에만 물을 수 있고 전화를 받을 경우에만 물을 수 있다는 단점이 있다. 또한 사람들이 전화 서베이에 갖는 부정적인 의견 역시 단점이다.
* 우편 서베이: 개인적이며 당혹스러울 만한 주제를 다루는데 가장 적합하다. 보통의 응답률은 약 30%로 응답되지 않은 70%의 나머지 의견들에 대한 왜곡이 일어날 수 있다.
2) Survey Questionnaire
* 면접지의 구성: 다지선다형, Rating, Ranking, Yes/No 응답, 주관식
* 면접지 용어 사용: 구체적이며 의도적으로 이끌지 말아야 한다. 2연발이거나 애매한 표현은 삼가야 하며 용어 구상(framing)에 주의해야 한다. cf. Framing: 긍정적이거나 부정적으로 문장을 구성하는 것으로 느낌이 달라질 수 있다. 예를 들어,
1. 당신은 미국이 민주주의에 반하는 의견을 게재하는 여론을 금지해야한다고 생각합니까?
2. 당신은 미국이 민주주의에 반하는 의견을 게재하는 여론을 허용해야한다고 생각합니까?
또 다른 경우, 단어의 사용에 따른 다른 느낌을 줄 수 있는 경우로,

참고문헌: 참고문헌

김광수 (1999)“광고학”
오두범 (1998)“광고학 원론”
서범석 (1990)“광고 기획론”
이두희 (2002)“광고론”
William F. Arens (2002) “Contemporary advertising”
돈 E. 슐츠 (1996)“Strategic advertising campaigns”
Hoyer and Maclnnis, “Consumer Behavior,” 3rd or 4th ed., Houghton Mifflin

자료평가

좋은 자료 감사합니다.
fanc***
(2013.07.30 14:53:25)

회원 추천자료

[산업 심리학] 통신서비스 판매원 직무분석

관리에 대한 지식7. 수입구조에 대한 지식8. 정치/사회/경제 등 전반에 관한 지식 (정치/사회/경제 등 전반의 트렌드 및 이슈 분석, 예측능력) 9. 요금제 할부에 대한 지식10. 외국어에 대한 지식11. 광고 기법에 대한 지식12. 통신법에 대한 지식13. 소비자 심리에 관한 지식14. 판매자 교육에 관한 지식 15. 소비자 반응에 관한 지식 16. 통신시장의 유통에 대한 지식17. 약정 및 할부에 대한 지식18. 고객에 대한 지식 19. 시장조사방법에 관한 지식 20.

TV 및 신문 광고 속 식품영양정보 모니터링,광고분석,광고전략

TV 및 신문 광고 속 식품영양정보 모니터링 목 차 Ⅰ. 서 론 1. 조사목적 및 의의 - 12. 조사내용 및 방법 - 2Ⅱ. 본 론 1. 기존연구 - 4 2. 용어 정의 43. 광고의 변천사 - 74. 모니터링 1) 대상 및 기간 - 102) 양적 연구 103) 질적 연구 -

[광고론] 라이프스타일에 따른 광고의 특징-VALS와 우리나라 자동차광고를 중심으로

관리해야 하고 표적 소비층을 공략하기 위해 적절한 광고 전략을 수립해야 할 필요가 있는 것이다.정보와 물질의 풍요는 상품과 매체의 세분화와 함께 광고계에도 양적, 질적인 팽창을 가져오게 되었다. 그래서 광고는 이러한 복잡하고 다양화된 세상 속에서 그들의 표적 소비자들을 좀 더 효과적으로 매료시킬 수 있는 방법을 찾게 된 것이다. 이를 위해서는 가장 먼저 표적 소비계층들이 어떠한 특성을 지녔는지를 알아내야 할 것이다. 그렇기 때문에

[사회복지] 사회복지관의 역할

양적인 성장에 비해 복합적이고 장기적인 욕구를 지닌 요보호대상자들을 개별화하여 서비스를 평가하고 관리하는 질적이고 전문적인 부분의 성장은 현실적으로 역부족이었다. 따라서 전문적이고 책임성 있는 재가복지서비스 제공과 재가복지사업의 이상적인 기능 수행과 발전을 위해 몇 가지 문제점을 살펴보고자 한다. 가. 재가복지사업 내용이 제한적이며 지역사회보호센터로서 기능이 충분하지 못하다. 우리나라 재가복지 서비스는 영국의 사회

[사회복지] 사회복지관의 현황과 문제점 개선방안

관리자의 역할, 사업계획 수립 및 지역사회욕구조사와 평가의 반영, 직원 재교육체계, 전문비전문적인 프로그램간의 균형, 이용자의 호응도와 사회복지사의 중요도 불일치, 주민조직화 및 이용자중심의 사업운영, 프로그램 운영방법내용, 시설관리 및 편의시설의 개선 등 운영관리상의 문제점과 밀접한 관계 하에서 고려되어야 할 필요가 있다. 사회복지관이 국가정책의 일환으로 수적 증가를 이루어지기는 했으나, 현재 사회복지관은 한국 최대의

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인