광고 속 여성의 성불평등 그리고 그 변화

광고에서 전달하고자 하는 메시지는 기본적인 사회 통념을 바탕으로 하는 것이 대부분이며 때로 그것을 깨는 것으로써 광고의 효과를 높이고자 꾀하기도 한다. 거의 대부분 광고에 나타나는 여성의 역할은 전통적인 여성상을 묘사하고 있으며, 시대의 변화나 흐름을 제대로 반영하지 못하고 있음을 알 수 있다. 더욱이 여성의 역할 이미지는 고정관념적으로 왜곡되고 부정적인 모습으로 많이 나타나고 있어, 미디어가 고정된 성별차이를 영속시킨다는

여성들의 사회진출이나 각계에 전문가로서 활동하고 있는 여성들이 점점 늘어가고 있으며, 그 능력의 정도에 따라서 대우를 받으며 성공적인 커리어우먼으로 활동하고 있는 경우를 많이 보게 된다. 그러나 아직도 사회제도와 관습과 가치관 그리고 사회현실은 여성들이 나름대로 인갑답게 능력껏 활동하고 살아가는데 장애와 방해로 작용되고 있는 불평등, 성차별, 억압, 착취, 소외, 비인간화등의 현상들이 여전히 자리 잡고 있는 것이다. 후기 산업

광고효과와 관련하여 연구하거나 광고 속에 표현된 성역할(sex-role) 또는 성별 이미지에 초점을 맞추고 있다(예컨대, Ferguson,Kreshel & Tinkham,1990;Richmond & Hartman,1982;이대룡,김희정,1995;한은경,1994 등).우선 모델의 신체적 매력이 광고효과에 미치는 영향력을 논의한 연구들은 여성의 신체노출이 소비자의 주의나 기억, 제품에 대한 평가에 어떤 영향을 미치는가에 관심을 갖는다(Richmond & Hartman,1982). 그리고 모델의 매력(attractiveness)에 대한 소비자의 평가를 다루

그렇기 때문에 시대가 변화됨에 따라 성 차별도 사라져야하는 것이 지당하다고 필자는 본다. 그 전에, 성 차별을 해결하기 위해서 성 차별이 발생하는 원인에 대해서 먼저 알아볼 필요가 있다고 생각한다. 필자는 그 원인으로 이전부터 존재했던 사회 구조 속의 성 차별의 반복성이 원인으로 작용한다고 본다.Ⅱ. 본론우리나라의 성 불평등(차별)의 종류 1) 문화적 차별 우리나라에서 여성에게 가해지는 문화적 차별은

그렇기 때문에 시대가 변화됨에 따라 성 차별도 사라져야하는 것이 지당하다고 필자는 본다. 그 전에, 성 차별을 해결하기 위해서 성 차별이 발생하는 원인에 대해서 먼저 알아볼 필요가 있다고 생각한다. 필자는 그 원인으로 이전부터 존재했던 사회 구조 속의 성 차별의 반복성이 원인으로 작용한다고 본다.Ⅱ. 본론우리나라의 성 불평등(차별)의 종류 1) 문화적 차별 우리나라에서 여성에게 가해지는 문화적 차별은