[마케팅](주)유니더스의 신제품 개발 제안서 -콘돔 케이스
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- 목차
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목차
Ⅰ. 제품개발 배경
Ⅱ. 자사 및 기존 시장의 제품 분석
Ⅲ. 신제품설명
Ⅳ. 타겟설정
Ⅴ. 제품 가격 및 유통
Ⅵ. 제품 출하 시기 및 촉진전략
Ⅶ. 예상 매출액
- 본문내용
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에이즈 감염경로
자료: 2006 에이즈질병관리본부 보도자료
Ⅰ.제품 개발 배경
2006년 한해 에이즈 감염자는 무려 751명으로 2005년에 비해 2006년에 10.4%증가 했다. 이것
은 더 이상 대한민국도 에이즈로부터 안전할 수 없다는 것을 의미한다. 여기에서 눈여겨 볼 것은 감염자의 84.3%가 성관계에 의한 감염이라는 점이다. 이것은 에이즈가 성관계를 통해 감염되는 경우가 가장 많은 점을 감안하더라도 대한민국이 선진국에 비해 성관계로 인한 감염 수치가 더 높게 나타나고 있음을 알 수 있다.
그 이유는 다음 자료에서 볼 수 있듯이 대한민국의 콘돔 사용률이 현저히 떨어지기 때문이다.
자료: 한국에이즈 퇴치 연맹
그렇다면 사람들은 왜 콘돔을 사용하지 않는 것일까? FGI를 실시해 본 결과 콘돔을 사기가 창피하고, 왠지 부정해 보인다는 의견을 여러 차례 들을 수 있었다.콘돔에 대한 이런 부정적인 인식은 성문화가 개방되고 있는 우리사회에서 콘돔사용률을 떨어뜨려 성관계로 인한 에이즈 감염을 증가시키는 결과를 가져왔다.
그래서 우리는 콘돔의 대한 부정적인 인식을 바꿔줌으로써 콘돔 사용률을 증진시킬 수 있는 방안을 모색하게 되었고, 그 결과 기존의 콘돔의 부정적인 의미를 재해석 시켜줄 콘돔 케이스를 생각해냈다. 현재 콘돔 시장에서는 콘돔케이스를 전문으로 판매하는 업체는 없고 콘돔을 생산하는 회사가 케이스를 함께 생산하고 있는 것이 일반적이다. 그렇기 때문에 콘돔을 생산하여 판매하는 업체들이 곧 우리의 경쟁사이다. 현재 세계 콘돔 시장 규모는 연간 80억개(약 1조1천억원)에 이른다. 한국은 유니더스·동국물산·한국라텍스 등 3개 업체가 1년에 25억개의 콘돔을 생산하고 24억개(95%)를 수출해 세계 시장에서 점유율 1위(30%)를 차지하고 있다. 1억개(5%)를 국내에서 소비된다. 세계 시장에서 30% 이상인 25억개 가량을 국내 회사들이 생산하고 있다. 우리나라의 콘돔시장 규모가 세계시장의 1% 미만이라는 점을 비춰볼 때 국내 회사들의 글로벌 경쟁력은 대단한 수준이다. 그중 우리는 한국의 업체 유니더스에게 다음에 소개 될 콘돔케이스 생산을 제안하고자 한다. 그 이유는 콘돔회사로 코스닥에 상장이 되었고 국내 생산의 70%가량을 차지하고 있기 때문이다.
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