[마케팅](주)팬택 SKY 스카이 마케팅전략

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2008.08.19 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 주제 선정 이유
Ⅱ. 기업 소개 및 현황
Ⅲ. SKY 브랜드 소개
Ⅳ. 휴대폰 시장 분석
Ⅴ. SKY SWOT분석
Ⅵ. 4P 전략
Ⅶ. 개선 방안
Ⅷ. 맺음말

본문내용: 1.주제 선정 이유

◎ Why SKY ?
SKY 핸드폰은 전체 이동통신 단말기 시장에서 6%대에 불과한 제품이다. 하지만 시장에서 SKY 제품의 브랜드 로열티는 매우 높다.
우리의 시작은 무엇이 사람들로 하여금 SKY 단말기에 열광하도록 하게 만드는가라는 의문에서부터 시작되었다. 브랜드의 고급 이미지화로 차별화에 성공한 SKY는 2005년 12월 팬택&큐리텔과 합병함으로써 기존의 It's Different라는 전략과 달리 MUST HAVE_라는 마케팅 전략을 통해 대중에게 한 발짝 다가서고 있다. 대중화를 선언한 SKY가 시장에서 어떻게 살아남을 수 있을지. 다양한 분석을 통해 알아보기로 하자.

2.기업 소개 -(주)팬택

1) 출범배경

1995년 3월 29일 SK텔레텍(주)이 설립되었다. 주요 사업은 방송 및 무선통신기기 제조업으로 SK텔레콤(011·017)용 휴대폰과 휴대폰 부품을 생산하였다. 2001년 첫 해외사업으로 이스라엘에 진출하였고, 중국·타이완·카자흐스탄 등 4개 지역에서 2004년 한 해에 70만 대 이상을 수출하였다. 수상경력으로는 2000년 《일간스포츠》《매일경제》 등 여러 신문에서 선정한 마케팅대상, 히트상품 등을 수상하였고, 2003년 2월에는 한국능률협회 주최 소비자디자인 선호도 이동통신 단말기부문에서 1위에 선정되었으며 6월 9일에는 한국정보통신협회로부터 표준형 휴대폰 충전기 TTA 인증을 받았다. 이어 7월에는 세계적인 컨설팅 그룹인 딜로이트투쉬, 한국신용평가정보, 《디지털타임스》가 공동주최한 한국의 50대 고속성장기업(Korean Technology Fast 50)에 선정되었고 국가고객만족도 휴대폰 부문 1위에 선정되었으며 12월에는 품질경쟁력지수 이동통신단말기 부문 1위에 뽑혔다. 2004년 10월에는 SK텔레텍(주)연구소가 과학기술진흥유공자 포상에서 국무총리 표창을 받았고, 12월에는 중국 정부로부터 CDMA 현지판매 라이센스와 현지법인 설립인가를 획득하였다.

자료평가

좋은 자료네요 감사합니다
ophi***
(2011.05.30 23:54:11)

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lck2***
(2009.06.14 12:33:25)

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