[촉진전략] 브랜드 가치 향상을 위한 현대자동차 기업광고 기획서

광고 심리적 고찰Ⅵ 크리에이티브 관리 1. 크리에이티브는 무엇인가?2. 크리에이티브 개념의 발굴3. 크리에이티브 전략과 실현4. 크리에이티브의 제작Ⅶ. 광고의 시장반응과 예산결정 1. 광고의 판매반응2. 광고효과의 지속 및 누적현상Ⅰ. Marketing Mix & 4P현대 마케팅의 중심 이론에서 경영자가 통제 가능한 요소를 4P라고 하는데, 4P는 제품(product), 유통경로(place), 판매가격(price), 판매촉진(promotion)을 뜻한다. 이는 기업이 기대하는 마케팅 목표를 달

전략미래마케팅. 김정구(2005): 현재 자동차 산업에서는 노인 세대를 위한 체계적인 마케팅전략이 부재한 상황, 따라서 현재 노인세대를 대상으로 한 시장은 초기단계이다. 이 초기 단계 시장에서는 혁신열광자와 선각비전가가 중요한 집단이다. 혁신 열광자의 경우 새로운 것에 대한 흥미가 높은 집단으로써 서로간의 상호작용을 통해 Lock-in 되며 이러한 열기가 브랜드 및 제품 전파에 불을 당김으로써 초기 시장 선점에 있어 가장 중요한 소비집단이

광고가 등장하게 된다.2) 마케팅 관점돈의 흐름을 거시적으로 연구하는 경제학은 개별 주체가 자원과 자본, 노동을 효율적으로 관리하는 경영과 시장의 관리를 위한 마케팅으로 발견. 대표적인 마케팅 4P는 제품(product), 가격(price), 유통(place), 판촉(promotion)인데 여기서 판촉은 다시 광고, PR, 인적판매, 판매촉진으로 나뉨. 따라서 광고는 마케팅 목표 달성을 위한 수단이다.3) 광고는 마케팅과 커뮤니케이션의 만남오늘날 기업에 따라 마케팅과 커뮤니

전략과 기법 변화 1. M&A 방어 전략2. M&A 기법상의 변화Ⅵ. 사례1. 성공사례- 1. 르노ㆍ삼성자동차- 2. 주택은행과 국민은행의 합병- 3. 현대자동차의 기아자동차 인수- 4. 팬택 & 큐리텔- 5. 크라운제과의 해태제과 인수- 6. 롯데백화점 블루힐 인수- 7. 아디다스-리복 인수 - 8. 나이키-컨버스 인수합병 - 9. 한컴과 하늘나라 - 10. 두루넷과 나우콤- 11. 네이버2. 실패사례- 1. 벤츠와 크라이슬러의 M&A- 2. 삼성전자의 AST리서치 인수- 3. 노벨(Novell)과 워드

광고료수입 70%․ 출판국, 판매국, 총무국- 출판국 : 업무 : 신문사에서 간행하는 여러 출판물을 출판하는 곳취재과정에서 얻은 풍부한 정보를 바탕으로 월간잡지 혹은 주간잡지 발행단행본 출판 - 신문사의 위상을 높이며, 신문사의 입장을 외부에 전달- 판매국 : 업무 : 영업부서로서 신문의 배포와 신문의 판매촉진 담당.발행 부수 확장을 위해 각 지역의 보급소에 부수 확장의 입력을 넣기도 함.부수 확장을 위한 무리한 경품 제공 - 발행 부수를