[경영전략] 삼성 디지털카메라 케녹스의 새로운 전략수립

경영전반에 있어 본사로부터 완전히 독립된 기업으로 만들었으며 덕분에 한국의 마케팅 전략은 아시아시장 전체의 중심이 되고 있다고 덧붙였다.(2) 마케팅 현지화올림푸스 본사는 제품과 영업망에 역점을 두는 대신 마케팅, 광고, 홍보에는 중점을 두지 않는 경향이 있다. 하지만 올림푸스 코리아는 브랜드 구축과 광고에 많은 중점을 두었다. 또한 올림푸스는 초기부터 디지털카메라의 브랜드 인지도를 높이기 위해 적극적이면서도 공격적인 광고

디지털 카메라 시장의 지존은 올림푸스 한국 이었다. 전지현을 모델로 내세운 올림푸스한국은 국내 디지털 카메라 시장을 석권하다시피 했다. 하지만 2년여 만에 토종 브랜드인 삼성 테크윈이 그 자리에 올라섰다. 삼성 테크윈은 디지털 카메라 사업초반 저가전략을 유지한 적도 있었지만 지난 2004년부터 삼성 이라는 브랜드를 앞세워 프리미엄 급 디지털카메라 시장 공략에 박차를 가한 전략이 맞아 떨어지면서 시장에서 급상승하였다. 올해 국내 1

전략을 수행했고 그를 통해 진행된 마케팅 믹스도 컨셉을 일관성 있게 전달하며 소비자들에게 강력히 어필했다. 그 결과 자일리톨은 시장 점유율 70%를 자랑하며 업계 최초로 연 매출 100억을 달성하게 된다.-전략과 활용도구(Strategy & Tool)전략 수립 프로세스의 방법은 아주 다양하지만 이 책에서는 간단히 두 가지 방법을 설명한다.전략 수립시 활용할 수 있는 방법 두가지이슈를 중심으로 한 전략 도출 방법고객을 중심으로 한 전략 도출 방법chapte4.

전략적 분석1.시장 분석2.소비자 분석3.경쟁사 분석4.자사 분석Ⅱ.브랜드 전략 수립1.Brand Identity System2.브랜드 커뮤니케이션 목표Ⅲ.브랜드 구축 프로그램1.광 고2.TV 광고3.인쇄 광고 4Sales Promotion5.Event6.Sponsorship7.Cooperation Promotion8.Packaging9.PPL10.A/SⅣ.Tracking 1.예산2.Market Share※ 별첨 : #1 - 자체 설문조사 결과 정리 / #2 - 미니 인터뷰 결과 정리- More Film, More digital -왜? 후지였는가.디지털 카메라 시장 확대에 따른 필름 시장

삼성에 이어 2위 그리고 광고 선호도에서는 1위를 차지했다. 디지털 카메라의 시장은 급속히 성장했고 또 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상되고 있다. 또한 가격이 점점 내려가고 디지털 카메라의 문화가 소비자들에게 깊숙이 파고들어 광고의 역할이 점점 중요해 지는 현재 시장상황에서 유리한 위치에 있다고 할 수 있다. ③인물촬영에 가장 적합 설문조사 결과 소비자들은 디지털 카메라 촬영 시 가장 많이 선택하는 주제로 인물을 뽑았고