[마케팅] 광동제약 옥수수수염차의 마케팅전략과 성공요인

수염차 시장은 새로운 블루오션으로 주목 받아 타 기업들도 후발주자로 제품을 생산하기 시작했다. 현재 옥수수수염차 시장은 경쟁이 과열되고 있으며 경쟁 제품이 많이 출시되었기 때문에 성숙기 상태에 있다. 옥수수수염차가 주목 받을 수 있었던 배경에는 무엇보다 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지는 등 사회, 문화적 환경적 요인이 컸다. 이를 바탕으로 ‘광동 옥수수수염차’가 성공적으로 시장을 이끌 수 있었던 데에는 성공적인 4P 전략이

광동제약은 원래가 제약기업이기 때문이 R&D와 생산부문의 기업 역량이 몰려있다고 볼 수 있다. 하지만, 최근에 비타500의 성공을 이끈 적극적인 마케팅을 펼치고 있으며 이 부분에 기업 역량을 모으고 있다. 상대적으로 빈약한 유통부문은 3자전문 물류 유통 업체인 (주)콜럼버스에 아웃소싱하여 큰 시너지 효과를얻고 있다.2. 비타 500의 성공적인 마케팅 전략비타 500의 성공적인 마케팅 전략의 핵심은 유통 차별화이다.마케팅에서 유통이라는 부분

Ⅰ. 서 론◉ 광동제약 소개1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로 설립된 광동제약은 한방약 위주의 약국영업을 펼쳐온 쌍화탕 및 회장인 최수부의 최씨 고집’으로 유명한 한방전문 제약업체이다. 비타500이 종전의 히트를 기록 하면서 유통영업(식품)이 급성장해 2005년부터 식품 부문의 매출비중이 의약 부문을 넘어서고 있다. 2006년 8월 출시된 ‘옥수수수염차’가 성공적인 시장 진입을 한 것으로 평가되어 식품 부문의 매출비중은 유지 또는 증

광동 옥수수수염차✪ contents ✪1. 기업 및 제품 소개2. 환경분석3. 경쟁사 분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 마케팅 전략7. 성공요인 분석8. 설문지 조사9. 개선방안10. 최종결론광동 옥수수수염차 - V라인1.기업 및 제품소개(1)기업소개은 지난 1963년 ‘한방의 과학화’라는 기업이념아래 민족전통 의학인 한방의 뿌리를 이어받고 신물질 개발연구에 주력함으로써 국내 의약계에 새로운 방향을 제시해온 기업이다. 창업 초기 가내 수공업형태의 ‘경옥

수염차’는 히트음료의 수명이 점점 짧아지고 급변하는 현재 음료시장에서 웰빙(Well-being) 지향적 흐름을 적극 공략하고 꾸준한 스타 마케팅과 V라인 마케팅으로 변함없는 인기를 끌고 있다. 따라서 광동옥수수수염차의 성공전략과 이유, 마케팅 방법을 알아봄으로써 앞으로 광동‘옥수수수염차’가 장수제품으로 살아남기 위해서 어떠한 마케팅과 전략이 필요한지 알아보았다. 2. 옥수수수염차 소개1) 시대적 흐름과 맞았던 성공적 출시 광동제약