[졸업][마케팅]대한항공과 아시아나 항공의 마케팅 전략 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2003.10.08 / 2019.12.24
56페이지 / hwp (아래아한글97)
7건 (구매금액의 3%지급)
4,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1장. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법과 구성

2장. 항공운송업의 이론적 배경
1. 항공 운송업의 개요
(1) 항공 운송업의 개념
(2) 항공 운송업의 특성과 경영형태
(3) 항공 운송업의 분류

2. 항공 서비스 이론
(1) 항공 서비스 개념
(2) 항공사 서비스 내용
(3) 서비스 품질과 고객만족의 관계

3장. 국내 항공 운송업의 현황분석
(대한항공과 아시아나 항공)
1. 대한항공
(1) 회사의 연혁
(2) 경영목표와 경영전략
(3) 조직과 인원
(4) 주요 사업내용
(5) 수송 수입과 항공기 보유 현황
(6) 제휴 (스카이 팀)

2. 아시아나 항공
(1) 회사개요
(2) 회사의 연혁
(3) 영업 개황
(4) 주요 사업내용

3. 국내 항공 운송 사업체 비교
(1) 두 항공사 비교 분석
(2) 시장 점유율 분석

4장. 대한항공과 아시아나 항공의 마케팅 전략
1. 외부 마케팅전략
(1) 사회 문화적 요인
(2) 경제적 요인
(3) 법적, 정치적 요인
(4) 기술적 요인
(5) 동종 업계와의 경쟁요인
(6) 타 교통 수단과의 경쟁

2. 내부 마케팅전략

3. SWOT 분석
(1) 대한항공의 SWOT 분석
(2) 아시아나 항공의 SWOT 분석

4. 4P 전략
(1) 항공사의 일반적인 4P전략
(2) 대한항공의 4P전략
(3) 아시아나 항공의 4P전략

5. 국내 두 항공사의 문제점과 개선방안

5장. 결론

*참고 문헌*

본문내용: 세계의 항공업계는 1978년 항공규제 완화 이후 미국의 항공업계는 항공사간의 합병으로 초대형 항공사의 독과점 현상이 두드러지게 나타나고 있으며 "델타" "아메리칸" 항공사 등이 국제선에 진출하여 세계화 전략을 추구하고 있으며 이에 구주 항공사들도 마케팅의 주요 수단인 전산 예약시스템을 공동 개발하는 등 협력체재를 구축하고 있으며 일본도 국제선 복수항공사제, 국내항공 경쟁촉진, 일본항공의 민영화 등 신 항공정책을 채택하여 자국 항공사의 경쟁력 우위 확보를 꾀하고 있어 국제 항공업계는 긴박한 경쟁이 예상되고있다.
이에 대한항공과 아시아나 항공도 현재 B747 등 대형기를 포함한 각각 113대와 55대의 최신 기재를 보유하고 있으며 우리 나라의 수출입 물동량 증가에 따른 항공화물 수요의 급신장과 해외여행 자유화의 확대 및 한국의 경제적 지위향상에 따른 국내외의 수요증가로 양적, 질적인 면에서 급속한 성장을 계속해 왔지만 이제는 항공기, 기자재로서만 경쟁하는 시대는 지나고 항공사의 성공여부는 마케팅 전략에 달려있다고 말할 수가 있다.

참고문헌: 이 항구 관광 교통학 (남영 문화사)
반 병길 교통 산업론 (박영사)
정 상천 항공 운송업 개론 (인하공전 출판부)
대한항공 항공 운송업의 개요
김 창수 관광 교통론 (대명사)
채 서일 마케팅 (학현사)
김 충호 현대 서비스론 (형설 출판사)
대한항공 홈페이지
아시아나 항공 홈페이지
대한항공 스카이 뉴스
한국 항공진흥협회 홈페이지
월간 항공

자료평가

좋든디??????????????????????????????????????
hje***
(2009.10.26 15:00:38)

구려요
holkhog***
(2006.04.04 12:19:11)

자료정리 좋습니다. 그런데 지금 구매하기엔 쫌 오래된듯한 자료인것같습니다.
globu***
(2005.12.20 22:40:08)

good
river***
(2005.11.25 13:13:25)

^^*
coc***
(2004.12.06 09:48:41)

^^
faceg***
(2004.11.29 11:21:43)

좋네여
fa***
(2003.12.08 16:09:47)

회원 추천자료

저가항공사 분석 및 진에어 마케팅

항공사”2. SWOT 분석거역할 수 없는 탐험의 욕구와 경험을 만끽하고자 하는좀 더 자유로운 시간을 위해 새로운 곳이나 이국적인 곳을 젊은 패기의 여행자는 한자리에 머무르지 않고찾아 떠나는 나비와도 같다 Ⅲ. Proposal Brand ImageⅢ. Proposal – Benchmarking Company같은 Industry, 다른 브랜드 포지셔닝잡지광고(뉴오커 vs. 유니클로)Collaboration(안나수이, 베라왕)reasonable price, attractive and trendycollaboration(w/질샌더)디자인 focus, 감성 마케팅BMW vs. MiniⅢ. Prop

[마케팅 물류] 항공기업의 브랜드 마케팅 활용전략(대한항공, 아시아나항공 사례)

마케팅, p96전략으로 진화하고 있다. 이처럼 숨 가쁘게 진화하고 있는 브랜드이미지의 중요성에 따라 모든 기업이 이에 대한 연구가 활발하나 항공사의 경우 브랜드 이미지의 중요성을 깨닫기는 아직까지 이에 대한 연구가 미진한 상태이다.이제 본 연구는 브랜드 이미지 관련 선행연구를 토대로 항공사의 브랜드이미지 속성의 중요도가 고객에게 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고 추가적으로 기존의 브랜드마케팅 전략에 따른 한계점 및 문제점

대한항공 채용안내

항공사(To be a Respected Leader in the Airline Community)미션Excellence in Flight-최상의 운영체제-고객 감동과 가치 창출-변화지향적 기업문화대한항공 - 개요창립일 : 1969년 03월 01일사업부문- 여객, 화물, 항공우주, 기내식, 호텔, 리무진항공기 보유대수 : 총 147대 (2012.4.5기준)운항노선-국내선 : 13개 도시-국제선 : 39개국 106개 도시-전체 : 40개국 119개 도시대한항공 - 주요사업내용대한항공 인원 현황대한항공 조직도경영전략/마케팅전략지속가능경영

아시아나항공,항공서비스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목 차I. 서 론-주제선정배경-1. 항공사 소개2. 아시아나 개요3. 아시아나 기업철학4. 아시아나 21세기 비전5. 제휴항공사6. 아시아나의 연혁II. 본 론 7. 사회공헌의 개요8. 아시아나의 서비스안내9. 아시아나 라운지10. 아시아나 항공의 서비스마케팅전략사례와 프로그램 분석 III. 결 론-문제점과 발전방안-아시아나 항공의 소개와 서비스마케팅 전략사례 분석 I. 서론-주제선정배경-인터넷 신문시가를 뒤져 보다가.『아시아나항공이 세계적인

[항공경영론] 아시아나항공 경영전략

1. 아시아나 항공의 소개2. 아시아나 항공의 개요 3. 경영 철학(이념)과 비전 4. SWOT분석 5. 4P 분석 6. 마케팅 전략 7. 국내경쟁업체와의 비교 분석 8. 차별화 된 서비스 전략서 론 본 론 결 론 서 론 대한항공 독점체제로의 피해방지항공수요 급증외극의 복수 항공사 취항에 대한 대응금호그룹에서 5개노선(서울-부산,제주) 노선면허 발급받음본 론 국내선 12개 도시, 16개 노선국제선 17개국 54도시 66노선(여객)16개

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인