광고에 나타난 패션의 성적 특성

나타난 여성을 통해 청바지의 고급스러움과 여성의 자신감을 부각시키고 섹시한 여성을 통해 청바지의 제품 특성인 섹시함을 표현.인쇄물 1 (참고 2)카피 : Raise your hip내용 : 여성의 hip 을 남자의 양손으로 들어 올려줌.컨셉 : 성적 소구의 광고 형태로 시선을 모음.제품의 특성인 hip up 효과를 표현. 인쇄물 2 (참고 3)카피 : 여자의 질투 !내용 : 파티 장에서 한 여성만 리바이스 레이디 스타일 차림을 하고 있고 나머지 주변에 드레스를 입은 여성들

나타난 여성을 통해 청바지의 고급스러움과 여성의 자신감을 부각시키고 섹시한 여성을 통해 청바지의 제품 특성인 섹시함을 표현.인쇄물 1 (참고 2)카피 : Raise your hip내용 : 여성의 hip 을 남자의 양손으로 들어 올려줌.컨셉 : 성적 소구의 광고 형태로 시선을 모음.제품의 특성인 hip up 효과를 표현. 인쇄물 2 (참고 3)카피 : 여자의 질투 !내용 : 파티 장에서 한 여성만 리바이스 레이디 스타일 차림을 하고 있고 나머지 주변에 드레스를 입은 여성들

광고에 나타난 경우일 것이다. 그런데 우리가 말하고자 하는 것은 그런 종류의 것이 아니다. 물론 그런 광고가 ‘조건화 현상’을 일으켜 사람들로 하여금 그 상품을 보는 것만으로도 그 모델의 이미지가 떠오르게 한다는 점은 무시할 수 없다. 그러나 그것은 우리가 이미 알고 있는 성의 상품화의 대표적인 예일 뿐이고 우리가 모르는 성의 상품화는 따로 존재한다.Ⅲ. 성적 소구의 정의광고에 있어서 소구(소구, appeal)는 제품의 판매나 기업 이미지의

성적 흥분을 일으키는 자극을 보았을 때 그 흥분을 직접적인 성행동으로 연겨하고자 하는 추동이 여자보다 남자에게서 더 강하다는 것은 분명하다. 이러한 차이가 나타난 이유로 생각해볼 수 이쓴 한 가지는 성행동의 결과인 임신과 출산, 수유를 여자들이 담당하도록 되어 있다는 생물학적인 특성이다. 사회생물학에서는 대부분의 포유동물이 암컷은 양육 활동에, 수컷은 짝짓기 활동에 더 큰 투자를 하게 되어 있다고 말한다. 그 결과 수컷은 짝짓기

성적인 욕망을 충실하게 구현해 내는 데에 성공했다.이렇게 영화가 여성적인 에로티시즘을 표현하게 되면, 영화를 보는 여성 관객은 이전까지는 당연하게 받아들여진, 남성의 시선에 비추어진 자신의 왜곡된 정체성을 뒤집어 볼 수 있는 기회를 갖게 된다. 성기 중심적인 행위에 한정되었던 여성의 에로티시즘은, 그 개별성과 독자성을 주장하면서 남성 중심적인 시각에서 벗어날 때 각자의 진정한 모습을 회복한다. 여성이 자신의 에로티시즘의 주체