[광고언어] 인쇄 광고언어와 전파 광고언어

광고의 본문만을 의미한다. 둘째, 본문 외에 광고에서 읽혀지는 요소로서의 일체(헤드라인, 서브헤드라인, 리드, 소제목 등)이다. 셋째, 광고물을 구성하는 일체의 단위를 종합한 것을 말한다. 이러한 사전적 의미의 카피는 말하는 사람이 누구냐에 따라 또 여러 가지로 해석되기도 한다. 광고에 관해 비판적인 사람들은 카피란 사람들로 하여금 필요 없는 물건을 사게 하는데 쓰이는 언어로 구성된 메시지라고 말한다. 인쇄업자들은 카피란 활자화 된

언어관에서 전혀 상상할 수 없었던 天 地 人 의 구성요소로 이루어진 훈민정음을 창제하였고 이를 유생 층이라는 얼리어답터 층에게 전파하여 효율적인 광고홍보 방법을 통해 결국 백성들에게 전파할 수 있던 것이다. 오늘날에 이르러서는 우리나라의 문맹률 0%라는 경이적인 기록을 낼 수 있었기에 이 세종의 광고방법은 성공한 캠페인이라고 볼 수 있다. 이렇듯 세종이 사용한 광고기법들은 현대에도 사용되는 광고기법과 비교해도 전혀 손색이 없을

광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안광고매체는 메시지를 공중에게 전달하는 커뮤니케이션 채널을 의미한다. 정책홍보를 위한 홍보매체 역시 마찬가지다. 홍보매체도 광고매체와 마찬가지로 전파매체, 인쇄매체, 옥외매체, 뉴미디어 매체 등으로 구분할 수 있다. 20세기 초에는 전 세계 홍보비가 약 10억 달러에 이르렀다. 1920년대 초에는 미국에서 라디오 방송이 시작되면서 라디오 홍보가 나타났고, 제 2차 세계대전 후 역시 미국에서 텔레비전 방송이

언어적 및 비언어적 기호 또는 상징으로 변환하는 것매체(media) : TV, 라디오 등과 같은 전파매체, 신문, 잡지등과 같은 인쇄매체, 옥외광고판, 직접우송, 구전 등을 통함해독(decoding) : 송신자가 전달한 기호화된 메시지를 수신자가 해석하는 것수신자(receiver) : 메시지를 받은 해외고객 또는 청중을 의미하며, 구매의 형태나 태도의 변화 등의 반응으로 나타남피드백(feedback) : 수신자의 반응이 송신자에게 전달되는 것1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인

언어에 의한 전달과 언어에 의한 전달은 다른 것이며 위의 내용으로 보아 언어에 의한 커뮤니케이션에 비해 최근에는 영상매체광고, 인쇄매체광고, 애니메이션, 인터넷 등 비언어적 수단에 의한 커뮤니케이션의 영역이 확대되고 있는 것이다. 이러한 이유로 과거에 비해 독서량이 줄어들고 있다고 한다. 단순히 독서량이 준다는 이유로 현대인들이 무지해지고 있다고 얘기할 수는 없는 것이다. 책은 읽지 않으나 우리는 많은 정보에 둘러싸여 있는 셈이