[광고론] 커피빈 광고기획서

광고 목표광고 컨셉광고안기대효과TARGET AUDIENCE나이 : 28직업 : Brand 홍보 매니저집 : 삼성동 XX오피스텔수입 : 연봉 5천 + a차 : Golf취미 : 요가, 테니스, 여행활동지역 : 청담, 이태원하루일과 : 일어나서 류 한잔을 마시고 회사에 가서 비서가 사다준 베이글 & 커피를 먹으면서 회의를 함.점심을 거래처 사람과 한정식을 먹는다. 일하는 틈틈이 류를 마신다.퇴근 후 헬스 클럽(수영)에서 2시간을 보낸다.친구와 와인바로 가서 와인 한잔!집으로 와

커피 빈보다는 저렴하나, 할리스보다는 높은 가격.( 카페라떼 스몰사이즈 : 커피빈 - 4300원/스타벅스 - 3300원/할리스 - 3000원)③place : 타켓 고객이 있다고 판단이 되는 곳에 매장을 집중적으로 설치.(삼성동, 광화문, 명동 지역이 대표적인 예)- 또 매장이 랜드마크(위치표시) 역할을 할 수 있도록 지역의 핵심 위치에 자리잡음.- 신세계와의 협력관계로 애경 백화점, 이마트 등 주요 건물에 입점.④promotion : 초창기에는 예산이 부족해서 광고비를 책정하

커피STORY BOARD# 헬스장에서 생긴 일VEDIOAUDIO헬스클럽에서 운동을 마친 여성땀을 흘리며 후후~ 아 더워맥심아이스커피를 꺼내서 타 마신다꿀꺽 꿀꺽 섹시한 여자 목에서 바스트 샷(Slow motion으로) BGMPaul Anka – You are my destiny무심한 듯 힐끗 쳐다보는 남자런닝머신 뛰는 소리*여자를 보고 이글거리는 눈빛(남자 클로즈업)새침한 표정을 지으며(뭐야 나한테 또 반한거야?)나도 마시고 싶다!!!!!!!!남자클로즈업환호하

광고 대상 / 광고 목적 / 광고 매체 전략 / 광고 Creative 전략1. STP 분석전체 시장 분석커피전문점시장 규모는 약 6000억 원으로 매년 15~20% 성장하고 있음해외 브랜드가 국내 시장을 선점한 가운데 토종 커피전문점도 급성장 하고 있는 추세임토종커피전문점은 고품질의 커피를 찾는 소비자의 니즈를 반영하고 있음종류브랜드명해외브랜드스타벅스, 커피빈, 파스쿠치 등국내브랜드할리스, 엔젤리너스, 카페베네, 탐앤탐스 등1-1. 전체 시장 분석

Dunkin Donuts의Repositioning 전략- 광고론 13조 기말 보고서목 차Ⅰ.마 케 팅 환 경 분 석p.본문 13-1 1.외 부 환 경 분 석p.본문 13-1 1)인구 통계적 환경2)기 술 적 환 경3)정 치 법 률 적 환 경4)사 회 문 화 적 환 경5)경 제 적 환 경6)소 비 자 분 석2.경 쟁 자 분 석 (SWOT)p.본문 13-2 3.내 부 환 경 분 석p.본문 13-5 1)성 과 분 석2)지 리 적 위 치 분 석3)조 직 분 석4)원 가 분 석5)기 존 전 략 의 평 가4.자 사