[마케팅] 래미안의 브랜드이미지전략 성공사례
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- 목차
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1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 브랜드이미지 전략
7. 마케팅성과
8. 향후 전략
- 본문내용
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고객인식상 차별적 가치를 지닌 강력한 Brand의 존재가 필요하다는 인식 하에 브랜딩 작업에 착수
기업 브랜드와 개별 브랜드의 결합
신도시를 중심으로 매년 50~60만호를 추가공급
-> 주택시장의 구조가 공급자에서 수요자 위주로 전환
-> 공급 초과지역에서의 분양가와 시장가의 근접으로 청약 열기가 수그러짐
-> 미분양 아파트 양산, 자금난과 일부 업체의 부도, 시장에서의 경쟁 격화
건축 면적이 줄어드는 수도권에서 대체품으로 주상복합아파트가 제안됨
대규모 아파트 단지가 가져야 할 공원 면적 등의 제한에서 자유로움.
브랜드 재활성화를 위하여 자이와는 차별화 된 컨셉의 커뮤니케이션 전략 필요
래미안하면 떠오를 브랜드 이미지 구축과 그에 따른 브랜드 아이덴티티 체계 정립 필요.
주거편의의 극대화와 세련된 품격의 이미지를 전달할 수 있는 상품 컨셉 개발에 주력
CBO가 직접 현장을 방문하여 래미안 컨셉의 적합도 분석을 통해 입지를 선정
아파트 외벽에 무분별하게 도색 된 래미안 심볼이나 작명된 단지명을 수정
- 참고문헌
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www.reamian.co.kr
www.samsungcorp.co.kr
www.secc.co.kr
www.bomulbank.com
www.donga.com
www.hankyung.com
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
최카피의 네이밍법칙 - 최병광, 두앤비컨텐츠(랜덤하우스중앙), 2005
미래유망상품 키워드: 중기적 관점에서 - 삼성경제연구소, 2003
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