[마케팅] 중국기업 하이얼의 국내진출 마케팅전략

마케팅 전략(1) 브랜드 전략1) 브랜드의 중요성2) 애니콜의 브랜드 구축 전략(2) 제품 전략(3) 다양한 서비스 전략1) 나만의 이미지2) pc 링크(4) PLACE/PROMOTION 전략1) 사이버마케팅2) 스포츠 마케팅3) 홀리스틱 마케팅 전략4) 감성 마케팅5) 스타 마케팅7. 4P차원의 애니콜 성공요인 분석8. 애니콜의 중국시장진출 성공 사례(1) 부상하는 중국시장1) 중국에의 의존도가 높아지는 국내기업2) 선진기업들은 중국 진출(2) 중국 시장특성 (3) 중국 내 이동

기업들이 자력으로 기술 개발에 성공하여 선진국들의 기업들과 경쟁할 수 있어야 한다. 이것은 연구개발과 교육에 엄청난 투자가 요구됨을 의미한다.중국의 WTO 가입으로 중국 시장에 대한 한국 기업의 진출 등이 적극적으로 모색되는 등 기대와 관심이 고조되고 잇다. 하지만, 중국 시장을 미리 내다보고 오래 전부터 적극적인 해외마케팅 활동으로 중국에서 이미 확실히 자리잡은 브랜드가 있다. 그것이 바로 동양 오리온의 초코파이이다.국내제과업

진출할 수 있었다. M&A과정에서 그 효과를 극대화시키기 위해서라면 지식재산권 사용에 대한 신중한 전략을 수립하는 것이 중요하다는 사실을 알 수 있다.2. 기업소개2.1. Lenovo2.1.1. 소개Lenovo는 뉴욕에 본사를 둔 다국적기업으로서, 중국의 베이징과 미국의 노스캐롤라이나주 롤리에 양대 운영센터를 두고 있다. Lenovo 자체의 판매기관, 합작파트너 및 IBM과의 협력을 통해 Lenovo의 판매망은 전세계를 아우르고 있다. 노트북컴퓨터, 프로젝터, 데스크톱 컴

중국인들에게 보일러 수요를 촉진시키기 위해 과학성을 강조하여 홍보하였고 개별 수요자들보다는 보일러 설치와 직접적으로 연결되어있는 건축업자들을 대상으로 집중적 마케팅을 하였다.이 보고서에서는 ㈜경동보일러의 초기 중국 진출 과정과 전략을 알아 보고, 현재 중국 내 보일러 산업의 외부 구조 분석과 이에 대응하는 경동보일러의 핵심 역량, 경쟁 우위 등 내부 구조 분석을 통해 경동보일러가 다른 국내 보일러 브랜드와는 달리 선도기업

중국기업의 글로벌화 추진 전략과 해외마케팅 전략을 연구하는 것은 우리기업의 생존전략에 있어, 뺄 수 없는 대목이다. 따라서 우리 조는 중국의 대표적인 글로벌 기업인 하이얼과 렌샹의 사례를 통해 그들 기업의 세계화 추진단계를 4P와 SWOT 분석 기법으로 분석 해 보고자 한다. 우리의 연구가 우리기업들의 세계화 추진전략에 적지 않은 도움이 되었으면 한다. 1. 중국기업의 급부상과 해외진출 가속화 수년간 ‘세계의 공장’ 역할에 그치던 중국