[마케팅] 삼성 래미안의 마케팅전략과 성공요인분석

마케팅 전략▷ 국내시장 ▷ 마케팅 MIX 전략▷ 마케팅 커뮤니케이션▷ 시장경쟁에서의 전략시장성과▷ 성공요인▷ 해외시장▷ 김치냉장고의 공헌도2.2 LG김치냉장고11242.3 삼성 다맛마케팅▷ Only 다맛 캠페인 ▷ 스타마케팅▷ 아줌마 마케팅2.4 대우 콤비 김장고 眞品마케팅▷ 품질 비교 분석▷ 브랜드 경쟁력 우위▷ 김치냉장고 온라인 고객만족 조사(2001.8.12)▷ 현장 마케팅▷ 온라인 마케팅3. 조사방법입소문만으로 일군 대박만도공

삼성건설의 아파트 래미안이다. 삼성건설의 래미안은 다른 브랜드 예를들면, 롯데 캐슬이나 삼성중공업의 쉐르빌에 비해 더 늦게 브랜드를 선보였으나 래미안만의 마케팅전략으로 일약 아파트 건설분야의 최고 브랜드로 성장함하게 되었다. 이에 우리는 마케팅성공사례에 적합한 기업으로 래미안을 꼽는데 주저함이 없었으며 래미안의 브랜드 마케팅 기법에 대한 연구를 통해 브랜드마케팅에 관한 이해를 돕는데 이 글의 목적이 있다. Ⅱ. 래미안의

래미안은 청약률이 사상 최고 수준을 기록했다. 모두 15가구를 분양하는 서울 송파구 문정동 삼성 래미안 33평형에 무려 1만577명이 청약해 경쟁률이 705대 1을 넘어섰기 때문이다 이같은 래미안의 인기 비결은 무었일까? 우리는 수많은 아파트와 또 여러 건설사들의 브랜드 중에서도 독보적인 인기를 누리고 있는 아파트 브랜드인 foal안의 인기를 마케팅적 시각으로 분석해 해보는 것이 매우 의미 있는 작업이 될 수 있을 것이라고 생각했다.12.본론1)삼

삼성물산의 대표 주거브랜드인 래미안은 인적기술적 노하우를 바탕으로 최적화된 제품과 서비스를 다양한 고객들에게 제공해, 아파트부문 리딩 브랜드로 자리잡았다는 평가를 받고 있다.3. SWOT 분석- 래미안의 강점삼성이라는 국내 굴지의 기업브랜드의 후광효과A2+의 신용등급 안정된 재무구조 (109%의 낮은 부채비율)최고의 입지선정최적의 도심 접근성고급화(명품화) 전략단기간의 고도 성장- 래미안의 약점타기업에 비해 비교

삼성 래미안강 남 구도 곡 동상한가하한가매매(만원)평형아파트명소재1. 서울(31곳)경기(19곳) 집중 (2000년 이후 입주 아파트)- 강남(서초역삼삼성) 지역 분양 계획 多- 서울 지역 내 강남 지역 재건축 활성화(도곡, 역삼, 잠실)2. CBO(Chief Brand Manager) - 주변환경과 개발 가능성 고려- 입지가 좋지 않은 사업은 CBO가 사업참여 승인 불허來美安의 4P Mix – Place결 론래미안의 성공 요인- 모기업의 브랜드 파워-