[인터넷마케팅(인터넷광고)] 인터넷마케팅(인터넷광고)의 유형, 특징, 성격과 인터넷마케팅(인터넷광고)의 방법, 도구 및 향후 인터넷마케팅(인터넷광고)의 전략 분석

마케팅 패러다임을 변화시키고 있다.이 가운데 광고의 기능이나 광고를 바라보는 시각 또한 거대한 패러다임의 변화를 겪고 있다.이는 지금까지는 광고시장이 일방향적인 4대 매체를 중심으로 이루어졌으나, 인터넷, 위성방송 등의 새로운 디지털 미디어가 등장하면서 기업의 광고전략이 미디어의 특성에 기반한 보다 통합적이고 일관된 마케팅 커뮤니케이션을 수립할 필요성이 생겼음을 의미한다. 더욱이 새로운 미디어들은 기존의 매스 미디어와

인터넷 마케팅(인터넷 광고)의 특징과 장단점 및 전략 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 인터넷 비즈니스의 의의Ⅲ. 인터넷 마케팅의 특징Ⅳ. 인터넷 마케팅의 성격Ⅴ. 인터넷 마케팅의 장점 및 단점1. 인터넷 마케팅의 장점1) 타깃 지향성(Targetability)2) 효과측정의 용이성(Tracking)3) 무제한의 정보전달력 과 신속한 정보 갱신력(Deliverablity and Flexibility)4) 상호작용성(Interactivity)5) 상대적으로 저렴한 광고비용2. 인터넷 광고의 단점1) 제한된 도달범위2) 인터넷 반응

인터넷 마케팅의 특징, 단계와 한계, 문제점 및 마케팅 전략 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 인터넷의 기원과 성장Ⅲ. 새로운 마케팅 도구로서의 인터넷1. 직접유통2. 간접 유통3. 거래 안전장치4. 소매상으로서의 인터넷5. 커뮤니케이션과 인터넷1) 광고2) PR3) 인적 판매4) 판매 촉진5) 푸쉬 및 촉진전략6. 인터넷의 가격 계획7. 가격 결정 변인들Ⅳ. 인터넷 광고유형별 특징 비교1. 표적집단 선택2. 상표 선호도3. 사용자 집개4. 구매연결Ⅴ. 인터넷 비즈니스와

인터넷 2) 배너광고 2. 인터넷 광고의 효과 1) 인터넷 광고의 효과모형 2) 웹 상의 영화 광고효과의 영향요인 3. 영화 온라인 마케팅의 형태4. 선행연구 고찰 1) 인터넷 배너광고의 효과에 관한 선행연구 2) 관여도에 관한 선행연구 제3장 연구방법 1. 연구문제 2. 연구모형 3. 실험 광고물의 설계 1) 실험용 웹 사이트 2) 배너광고 4. 변수의 조작적 정의 및 측정 1) 제품관여도 2) 회상 3) 배너광고 콘텐츠 5. 설문지의 구성 6. 자료분석 기법 제4장 연

및 정보 원 이용 연구. 한국의류학회지, 19(1)남현모. (1998). 우리나라 화장품 업계의 마케팅 전략에 관한 실증적 연구: 특히 시장 개 방에 따른 국재 경쟁력 제고방안을 중심으로. 고려대학교 경영대학원 석사학위논문.이명희, 이은실. (2003). 화장품 구매성향과 구매 후 만족도에 관한 연구. 한국의류학회지, 27(2)심상민, 최순화. (2002. 5). 뷰티산업의 부상과 성공전략. 삼성경제 연구소. Issue Paper통계청. (2004. 2). 2003년 12월 및 연간 사이버쇼핑몰통계조사