캔커피 산타페의 발전방향 및 재포지셔닝

발전을 도모하는 데 치중했다면, 현재에는 광고 등의 마케팅홍보로 위치를 안정적으로 굳혀가며 해외로의 수출을 준비하는 전략을 사용하고 있다.2) SWOT분석S trengthW eakness고급스럽고 깨끗한 기업이미지무차입 경영‘화학적 처리를 거치지 않은 천연원료 우유를 이용한 커피믹스 시장’의 선두주자 이미지금리 및 환율 변동에 대한 대응 부족상대적 고가낮은 브랜드 충성도로 고정고객층 부족함O pportunityT hreat높은 수출가능성(동남아 등)으로

캔커피에서 기대하는 것은 원두커피의 맛은 아니었다. 커피는 기호성 음료이기는 하지만 소비자들은 캔커피를 청량음료처럼 맛으로 즐기려는 경향을 나타냈다. 그리고 원료도 인스턴트 고형분 커피와 분유를 사용하였기 때문에 광고처럼 깊은 맛을 내기도 힘들었다.이러한 이유로 캔커피를 롯데의 레쓰비를 선두로 하여 간편하게 마실 수 있는 커피음료로 재포지셔닝 하게 되었다. 이러한 전략은 적중하였으며 청량음료 회사이자 유통에 강점을 가지

커피 전문점을 포함한 원두커피 시장이 9000억 원대, 캔커피류의 RTD 커피 시장이 6800억 원 규모로 성장하고 있다. 특히, 인스턴트 시장은 전년대비 10%정도 성장한 반면, 커피 전문점을 포함한 원두커피 시장은 60%의 성장세를 보이고 있다. 커피 시장에 대한 야쿠르트의 대응1993년 프리미엄 원두를 사용한‘산타페 일러스트 ’ 2010년 출시내부 산업 분석차별화 유통 전략시사점 및 전략제안외부 산

및 기업브랜드 네임 개발, 하우젠 삼성전자 생활가전 통합 브랜드 네임 등을 개발해낼 수 있었다. 조별과제를 하면서 생기는 문제점은 적극적으로 참여하는 사람과 적극적으로 참여하지않는 사람이 있다는 것인데 요번 과제를 하면서도 그러한 문제점은 역시 나타났다.또한 다른 학기와 달리 고학년들이 모여 취업준비와 과제준비를 동시에 하다 보니 과제에충실하지 못했던 점도 있었다.하지만 이러한 문제점에도 불구하고 조장을 중심으로 수업

방향으로 이루어져야함소비자는 드라마 주인공과 자신의 모습을 매치시키게 되면서 광고 효과성 증폭Advertising10대들의 인터넷 강의에 대한 높은 관심에 따른 높은 홍보효과 창출 가능성메가스터디와의 합작 프로모션메가스터디에서 발간하는 참고서에 맥스웰하우스 광고 삽입강의 동영상 시작 시 첫 화면에서 1초 간 맥스웰하우스 를 떠올릴 수 있는 화면을 보여줌*Event수기 공모전 실시더 나은 20대 및 미래를 만들어가기 위한 첫걸음의 의미