[마케팅 조사] 커피 광고 유형과 광고 효과

동서식품 “카누”광고 마케팅분석1. 서론국내 커피 시장은 포화 상태다. 국내 커피 업체도 동서식품, 남양, 롯데 칠성 등이 치열한 싸움을 벌이고 있고 세계적인 커피 체인점까지 한국 시장에서 자신들의 영역을 지키기 위해 치열한 싸움을 벌이고 있다. 현재 국내 커피 시장은 인스턴트커피가 77%, 커피 음료가 15%, 원두커피가 8%의 점유율을 보이고 있다. 인스턴트 커피 시장이 가장 크지만 몇 년간 성장세가 주춤했고 요즘은 원두커피 시장이 큰 성장

마케팅을 활용한다면 좀 더 다양하게 소비자를 접함으로써 다른 차별화된 돌파구를 찾을 수 있게 된다.본 연구에서는 이러한 마케팅의 새로운 패러다임인 체험마케팅 기법이 실제로 어떻게 이용되고 있는지, 또 그 효과는 어떠한지에 대해서 알아보고자 한다. 이에 대한 실증 분석을 위해 현재 국내에서도 빠르게 성장하고 있는 커피 전문 브랜드 스타벅스를 채택하였으며, 스타벅스 커피소비자들에 대한 설문조사 분석 결과를 토대로 체험마케팅이

커피 사업 부문에 대한 업무 조인식을 갖고 글로벌 프리미엄 커피 ‘네스프라페’를 출시하는 등 본격적인 커피사업을 개시했다. 이에 롯데칠성은 칸타타를 리뉴얼하고 대형마트 중심의 판촉활동을 본격화하고 있다. 오는 6월부터 제품 광고도 배가하기로 했다. 롯데칠성은 이같은 마케팅 전략을 앞세워 시장점유율을 60%까지 끌어 올린다는 방침이다. 동서식품은 전통의 ‘맥스웰하우스’ 캔커피를 현대적이고 세련된 패키지디자인으로 리뉴얼하는

감성광고에 대한 소비자 반응 조사목 차Ⅰ. 서 론1. 연구의 배경2. 연구의 목적Ⅱ. 이론적 배경1. 감성광고의 정의2. 감성광고의 조건과 범위3. 감성광고의 시대적 배경4. 감성광고의 유형5. 감성광고의 효과6. 감성광고의 사례Ⅲ. 연구 가설 설정Ⅳ. 연구 조사 방법1. 연구 조사 대상 2. 조사 도구와 내용 Ⅴ. 연구 결과 분석1. 설문대상 빈도 2. 광고별 선호도 및 구매도 설문결과 Ⅵ. 결론 및 마케팅 전략1. 연구결과의 요약2. 마케팅 전략 방안

“감성광고”에 대한 소비자 행동 Ⅰ. 연구의 배경Ⅱ. 연구의 목적Ⅲ. 이론적 배경ⅰ. 감성광고의 정의ⅱ. 감성광고의 조건과 범위ⅲ. 감성광고의 시대적 배경ⅳ. 감성광고의 유형ⅴ. 감성광고의 효과ⅵ. 감성광고의 사례 Ⅳ. 연구 가설 설정Ⅴ. 연구 조사 방법Ⅵ. 연구 결과 분석Ⅶ. 결론 및 마케팅 전략Ⅷ. 참고문헌1★ 목 차 ★★ 연구의 배경 ★다양한 미디어의 변화, 정보통신의 발달 → 광고의 수단과 범위의 증대소비자들의 제품 자체