[마케팅] 브랜드개성

개성과 라이프스타일Contents of the presentation1. 고관여 제품의 브랜드별 개성-리바이스, 캘빈클라인, 게스 2. 쿠폰 사용자의 성격적 특성과 마케팅 전략에 이용 3. 한국인의 라이프스타일과 요인4. 신문스크랩*고관여란? 제품 및 서비스를 구매하는 의사결정에서 중요하다고 생각하거나 개인적인 관심을 많이 갖고 있는 경우 ⇒ 신중한 의사결정을 하려고 노력⇒ 소비자의 태도는 ‘다속성 태도모델’*청바지 ‘진’청바지 ‘진’ 선정이유?막 입

개성과 라이프스타일Contents of the presentation1. 고관여 제품의 브랜드별 개성-리바이스, 캘빈클라인, 게스 2. 쿠폰 사용자의 성격적 특성과 마케팅 전략에 이용 3. 한국인의 라이프스타일과 요인4. 신문스크랩*고관여란? 제품 및 서비스를 구매하는 의사결정에서 중요하다고 생각하거나 개인적인 관심을 많이 갖고 있는 경우 ⇒ 신중한 의사결정을 하려고 노력⇒ 소비자의 태도는 ‘다속성 태도모델’*청바지 ‘진’청바지 ‘진’ 선정이유?막 입

브랜드이다.성공적인 브랜드는 영원히 소비자의 마음속에 강하게 자리 잡게 된다.브랜드의 역사적 발전Ⅰ 파워브랜드16세기 초 영국 위스키제조업자위스키 나무통 위에 제조업자의 이름 새김제조업자가 누구인지 식별저가격 저품질의 모방제품들로부터 보호전략적 마케팅도구로 인식한 것은 19세기 후반P&G 아이보리비누일반 비누와 차별화브랜드전략으로 경쟁우위 확보브랜드의 구성요소Ⅰ 파워브랜드AwarenessQualityAssociationLoyalty인지도

개성을 통한 부가가치 창출적 업무⑤ 비용이나 정부 보조금보다는 전문적이고 복잡한 부가가치 추구 기획과정을 통한 경쟁 활동⑥ 다양한 하위개념의 마케팅이 존재 (브랜드마케팅, 문화마케팅, 관광마케팅, 스포츠마케팅, 이미지마케팅, 사이버 마케팅, 비영리조직마케팅, 서비스마케팅 등)서울마케팅 전략 개발에 관한 연구 정책토론회도시마케팅의 출발은 도시의 중심산업이었던 제조업이 쇠퇴하면서 낙후된 도시를 이미지 쇄신과 기업유치 등

삼성 래미안산업 분석과 사례목 차Ⅰ 아파트 건설업1. 아파트시장의 특성2. 아파트구매에 관한 소비자들의 행태3. 건설회사 이미지에 대한 분석4. 아파트 품질 인식5. 아파트 브랜드 차별화 전략6. 주택 시장의 광고 변화와 전망7. 브랜드개성의 역할에 대한 비교 분석Ⅱ 삼성 래미안1. 삼성 물산2. 삼성물산 건설부분– 통칭 삼성건설3. 삼성건설 주택부분4. 삼성 아파트 ‘래미안’5. 마케팅 전략으로서의 A/S6. 사이버 빌리지 - www.cvnet.co.kr7. 삼