[경영전략] 나이키(NIKE)의 마케팅 및 경영전략 성공사례

Nike 마케팅성공사례목 차서 론- 나이키 소개- 나이키코리아본 론- 업계현황- SWOT분석- 4P전략- STP분석- 설문조사결 론- 성공의 핵심요인- 문제점 제시&대안- 월드컵 성공기원 나이키 소개○ 창립자 - 전설적인 오레곤 대학 육상 코치인 빌 바우어만(Bill Bowerman)과 같은 대학의 경영학도이자 바우어만의 지도를 받는 중거리 육상 선수였던 필 나이트(Phil Knight)가공동 설립.이들의 오랜 파트너쉽은 1962년 블루 리본 스포츠(BRS, Blue Ribbon Sports)의

마케팅 조사의 의의 2-2 마케팅 조사 방법2-3 성별차이에 대한 이론적 논의2-4 연구문제Ⅲ Sample 연구3-1 분석방법3-2 조사개요 및 과정3-3 조사결과 차트Ⅳ 결과분석4-1 성별에 따른 의류 구매행동의 차이(연구문제 1)4-2 의류 구매 행위에서의 각 성별의 차별적 행동 특성 (연구문제 2)4-3 마케팅 시사점 (연구문제 3)Ⅴ 성별에 따른 차별화 마케팅의 성공사례 분석5-1 여성을 위한 나이키, Nike Goddess5-2 아버크롬비 앤 피치(Abercrombie & Fitch)5-3 홈리노베이

INDEX1. NIKE 나이키 기업 소개2. 나이키의 국제경영전략(1) 세계화 전략(2) 진출전략1) 생산전략-아웃소싱2) 생산 전후 활동3) 지역별로 특화된 각국의 하청관리(3) 글로벌 마케팅 4P전략1) 제품전략2) 가격전략3) 유통전략4) 촉진전략3. 나이키의 한국시장 진출전략(1) 한국시장 진출과정(2) 한국진출 경영전략(3) 한국시장 현지화전략4. 나이키 현 문제점과 해결방안5. 결론1. 2010년 “가장 존경 받는 의류기업 1위”2. 2010년 마케팅 비용 10억 달러

전략SWOT,STP,4P마케팅전략미래전략방향제언-목차-1. 나이키 기업소개(1) 나이키 개요(2) 나이키의 시작2. 나이키의 기업 핵심역량3. 나이키 기업환경분석 (5 Forces Model분석)4. 나이키 경영전략(1) 아웃소싱 전략(2) 현지화 전략(3) 친환경경영 전략 5. 나이키 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat6. 나이키 STP분석(1) Segmentation + Targeting(2) Positioning7. 나이키 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion 8. 나이키 마케팅활동 사례연

전략 ※(1) 나이키(NIKE) (2) CJ 제일제당1) 나이키(스포츠 용품의 글로벌 아웃소싱 기업)나이키(nike)는 전 세계 110개국에서 96년 한해에만 65만 달러의 매출을 거둔 세계 최대의 스포츠와 회사이지만 정작 본사가 있는 미국에는 자사 소유의 신발 공장이 하나도 없다. 제품의 전량을 아시아의 현지 생산 파트너들을 통해 생산하고 있기 때문이다. 이러한 나이키의 아웃소싱 전략은 대표적인 노동 집약적인 제품인 운동화 시장을 세계