[마케팅] 저가화장품 미샤의 마케팅전략과 개선방안

‘미샤(MISSHA)’의 현재 위기에 대한 마케팅 분석과 해결방안목차서론1. 미샤 소개 및 대상 선정 이유 -32. 회사 소개 (에이블 C&C) 1) 회사 연혁2) 회사 개요본론3. 초창기 미샤의 마케팅 전략 41) 최초로 초저가 화장품 시장 개척2) 가격 경쟁력3) 체험 마케팅의 효과4) 10대,20대를 겨냥한 target marketing5) 소비자의 의견 반영6) 포인트 적립 제도7) 구전 마케팅4. 미샤의 SWOT분석을 통한 현재 상황 파악 6 5. 현재 미샤의 문제점 분석

화장품 유통시장 변화 요인3. 인터넷 쇼핑문화Ⅱ. 미샤 기업 개요1. 기업소개2. 기업연혁3.미샤의탄생배경 4.‘미샤’의 성공요인Ⅲ. 외부환경분석1.시장환경분석2. 소비자 분석3. 저가화장품 탄생요인 분석4.경쟁사분석Ⅳ. 내부환경분석1.자사분석2.미샤의 가격이 파격적일 수 있는 3가지 이유3.마케팅 전략 분석4. SWOT 분석 결 론문제점 분석 및 마케팅 전략1.마케팅 믹스(4P)분석을 통한 현재 및 잠재적인 문제점 분석2.해결방안3.조사후기-

( 6조 Paper)저가 브랜드 시장 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략-미샤(MISSHA)-제출일: 06.12.181. Executive Summary(1) 현상, 원인 분석미샤(에이블 C&C)는 기존의 고가 위주의 화장품 시장에 큰 반향을 일으키며, 초저가 화장품 시장이라는 새로운 시장을 개척한 성공 기업으로 손꼽힌다. 기존의 고가 화장품 시장의 가격 구조를 개선하여 다양한 제품을 3300원이라는 저렴한 가격으로 제공함으로써, 가격 경쟁력 면에서 파격적인 시도를 한 것이다. 이러한 미샤의

미샤 SWOT분석-P.8․마케팅 전략 (4P분석)-P.12․미샤 해외진출P.15․판매관리비 주요 항목 추이P.18․미샤 매장 수-P.19․미샤의 한계점 및 개선방안-P.20Ⅱ. THEFACESHOP․경영철학-

방안1. 서론 (P.1 - P.3)1) 중-저가 화장품의 실태와 현황 P.1 - P.32. 본론1) 중-저가 화장품 마케팅의 성공 . (P.4 - P.16)(1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 각각 회사소개(2) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 성공한 전략비교> SWOT분석, 4Ps Mix- 미샤 .