[마케팅] 남양유업 17차(17茶)의 마케팅전략

17茶’는 차별화된 광고와 브랜드 네임 그리고 새로운 기능의 제품으로 단숨에 시장을 선점하였다.높은 매출액과 성장률을 올리며 녹차시장을 석권하고 있는 ‘17차’에 대한 남양유업의 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다. 또한 현재 수많은 경쟁회사들이 다양한 종류와 새로운 맛을 지닌 제품들을 지속적으로 출시하고 있다.대표적으로 광동 옥수수수염차는 ‘부기 완화’라는 효능을 부기 없는 얼굴선이 아름다운 ‘V라인 얼굴’ 컨셉으로 급성

남양유업 회사의 이미지 마저도 바꿔놓을 정도로 영향력이 있고, 요즘 트랜드에 잘 맞는 광고라고 생각한다 . 사람들은 아니 나조차도 tv에서 광고를 보고 난 후 이 제품을 많이 이용하였고, tv에서 이 광고가 나올때는 눈을 뗄 수가 없었다 . 젊은이들의 구미에 맞는 취향에 맞는 센스있고 섬세한 영상, 시각을 자극하는 영상, 또 귀를 자극하는 배경음악이 맞물려져 시너지 효과가 생겼다고 생각한다 .하지만 한 가지 아쉬운 점은 이 17茶 광고가 온전히

‘ 茶의 전쟁 ’1. 기업 및 제품소개 2. 선정동기 3. 환경분석 4. 자사 및 경쟁사분석 5. SWOT 분석 6. STP 분석 7. 4P 8. 마케팅 분석 9. 새로운 마케팅 전략 목차기업 소개- 남양유업- 1964.03.13 남양유업주식회사를 설립, 유아식 전문기업으로 첫걸음- 이후 40년 넘게 ‘분유업계의 선두주자’라는 타이틀을 이어감- 2005.03 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’ 출시 - 17차의 대성공으로 ‘메밀꽃 필 무렵’, ‘여린 잎 녹차 현미’, ‘내 몸에 올바른5Black Tea’

목 차Ⅰ. 서 론 11. 광동제약 소개 1(1) 광동의 역사 1(2) 광동제약 중앙연구소 22. 옥수수수염차 소개 4(1) 옥수수수염차 4(2) 맛 4(3) 효능 4(4) 제조과정 53 .남양유업 소개 8(1) 기업소개 8(2) 기업역사 8(3) 기업이념 8(4) 기업비전 9(5) 사업장 104. 17차 소개 10(1) 17차의 성공 11Ⅱ. 본 론 12옥수수수염차 개발과정 6단계 121. 아이디어 창출 및 선별 122. 제품 컨셉 / 제품개념 163. 사업성 분석 234. 시제품개발 245. 옥수수수염차의 시험 마케팅 276. 옥수수

남양유업의 ‘17茶’의 마케팅 전략을 분석해보고 17茶가 경쟁사에서 출시되는 유사 제품, 또는 차별화 된 원료를 사용한 새로운 제품 사이에서 지금의 우위를 유지하기 위해서 보완해야 할 점은 무엇인지 알아보고자 한다.2. 기업소개 - 남양유업남양유업은 1964년 3월 13일에 설립되어 ‘한 우물 경영’이라는 이념 아래 생산, 관리, 기업문화에 걸친 혁신을 통해 고객만족을 이루고 조직적인 품질 경영 체제로 고객만족을 실현하여 세계 제일의 식품회