[마케팅] 프리미엄 아이스크림 하겐다즈의 마케팅과 새로운 전략

마케팅의 문제점이 무엇인지 분석해보고, 타 프리미엄 아이스크림인 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈와 경쟁할 수 있도록 마케터 입장이 되어 전략적 제언을 해보고 싶었습니다.- 빙그레는 일반아이스크림 시장에서 높은 시장 점유율을 기록하고 있습니다. 하지만 높은 성장이 기대되는 프리미엄 아이스크림 시장에서는 ‘끌레도르’라는 새로운 브랜드를 가지고 후발업자로 진입하면서 이미 진출한 다른 경쟁사 대비 낮은 인지도로 성장이 저조한

마케팅 전략 , 광고전략베스킨라빈스 – 강점 및 성공요인 분석▶ 경쟁브랜드 - 하겐다즈, 콜드스톤 등 / SWOT (환경분석)CONTENTS*O 2011년 40여 개국에 진출, 총 6,500여 개의 매장에서 하루평균 5만명 이상의 고객이 찾는 세계 최대의 아이스크림 브랜드O 세계 ICECREAM 점유율 1위, 매출 1위의 다국적기업으로 매년2억 5천명 이상 베스킨라빈스의 제품을 사먹는다. 업계 최고수준의 맛과 품질이 배스킨라빈스의 강점이다.O 한국에도 1985년 8월 명동 1호점 오

프리미엄 아이스크림->최상품이라는 소비자의 인식하겐다즈만의 가공능력-> 소비자만족↑고급스러운 매장 분위기로 퀄리티 높은 아이스크림shop천연 재료만을 사용하여 신선한 제품다양한 종류의 선택이 가능-> 골라먹는 재미가 있다!이미 확보된 높은 인지도최첨단 제조공장 보유->충북 음성매장 접근 용이성천연 재료와 다양한 과일로 소비자 욕구 충족한정된 유통구조-> 일반 슈퍼에서 구매X좁은 실내 공간빈약한 마케팅 전략->타사에 비

전략을 짜는 것이 마케팅의 핵심신세대-당초 Target 이외에 10대라는 새로우 소비 집단 형성위기를 기회로-매출하락이후자산구축전략수립경제상황 소비위축-경제상황 악화 소비심리 위축 매 출하락경쟁제품구매 위협-저관여제품이기 때문에 새로운것구매위협 소비자특성 주요고객이 10대(50%)-10대특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 원함1)내부환경요소:① Strength(강점) ◈Baskin Robbins는 현재 아이스크림업계 시장리더의 위치에 있다는 자체

하겐다즈 등 각 업체들은 2000년도를 브랜드 이미지를 확고히 해서 매출 극대화를 꾀한다는 방침하에 전년보다도 적극적인 마케팅을 펼치는가 하면 매장수도 대폭 늘린다는 계획이다. 시장이 성숙기에 든 2001년도에는 기존 제품의 이미지 굳히기와 다양한 신제품의 출시, 쇼핑센터 등의 틈새시장 시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장을 굳힌다는 전략을 계획하고 있는 것으로 알려지고 있다. 최근 국내 프리미엄급 아이스크림 시장은 급속히 성장하