[비영리조직, 비영리기관] 비영리조직(비영리기관)마케팅의 도입, 특징, 필요성과 비영리조직(비영리기관)마케팅 전략 및 비영리조직(비영리기관)마케팅 모금 분석

INDEXⅠ. 마케팅1. 마케팅의 개념 및 특성1) 마케팅의 개념2) 마케팅의 핵심요소3) 사회복지조직 마케팅의 특성2. 사회복지조직 마케팅의 도입배경3. 사회복지조직 마케팅의 필요성4. 사회복지조직 마케팅 전략모델1) 마케팅 믹스전략2) 5C 이론5. 마케팅 과정1) 기관 환경 분석2) 마케팅조사3) 목표설정4) 시장분석5) 마케팅 도구설정6) 후원자 개발 프로그램7) 마케팅 실행8) 마케팅 평가9) 마케팅 관리6. 마케팅 기법1) 연중모금2) 자본모금Ⅱ.

마케팅은 기업에만 국한하여 생각해왔다. 그러나 1960년대 이후 미국의 많은 비영리조직들이 경영난을 겪으면서 마케팅 이론의 도입 주장이 제기되었다. 또한 대학이나 사회복지분야, 문화단체, 시민단체의 조직들이 재정규모가 커짐에 따라 일반 기업과 같이 효과적인 재정관리를 위한 필요성이 대두되었다.우리나라의 경우 1980년대부터 몇몇 대학들과 사회복지기관들이 미약한 수준이나마 이벤트, 캠페인, 정기후원자 모집 등 마케팅에 의한 모금을

마케팅은 기업에만 국한하여 생각해왔다. 그러나 1960년대 이후 미국의 많은 비영리조직들이 경영난을 겪으면서 마케팅 이론의 도입 주장이 제기되었다. 또한 대학이나 사회복지분야, 문화단체, 시민단체의 조직들이 재정규모가 커짐에 따라 일반 기업과 같이 효과적인 재정관리를 위한 필요성이 대두되었다.우리나라의 경우 1980년대부터 몇몇 대학들과 사회복지기관들이 미약한 수준이나마 이벤트, 캠페인, 정기후원자 모집 등 마케팅에 의한 모금을

- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 비영리기관의 마케팅 개념 도입배경1. 마케팅 개념의 확대2. 비영리기관의 마케팅 필요성3. 비영리기관 마케팅의 특징Ⅲ. 사회복지기관 마케팅 모델Ⅳ. 후원자개발을 위한 마케팅 과정1. 후원자개발 가능성의 분석2. 시장조사3. 마케팅 목표설정4. 시장세분화와 표적시장의 선정5. 후원자 개발 프로그램 수립6. 마케팅 실행 방법Ⅴ. 사회복지기관에서 실제적으로 하는 마케팅과 홍보1. **종합사회복지관2. ☆☆종합사회복지

조직의 마케팅은 사회적 약자에 대한 직접적인 서비스로 연결되는 것이기 때문에 다른 조직보다 윤리성이 강조된다.1) 비영리조직 마케팅의 필요성(1) 책임성 측면비영리조직은 정부의 보조금이나 기타 단체의 기부금으로 운영되기 때문에 서비스 제공에 있어서 효율성과 효과성을 달성할 책임을 가지고 있다. 이러한 책임성의 요구에 부응하기 위해 전략적인 마케팅의 도입이 필요하다.(2) 대상자 관리 측면클라이언트, 기관의 이용자, 기부자. 지역