[마케팅] 공연예술 난타의 마케팅전략 성공사례

전략, 문화예술지구, 관광특구, 문화산업 클러스터 등의 조성적인통해 지역활성화를 도모하는 문화관광거점 전략 등 다양하다. 영화나 드라마의 촬영장소가 관광지로 개발되고 문화콘텐츠의 제작장소가 관광지화하는 등 장소마케팅은 문화산업과 밀접한 관련을 가지고 있다. 축제 등의 문화행사는 바로 관광객을 끌어들이기 위한 좋은 지역행사이며, 전통문화도 관광상품으로서 중요한 역할을 하고 있다. 문화와 관광을 연결한 사례로서, 미국의 헐

이유완성도가 높은 작품가 격 주제의 선정N A N T A 성 공 요 인1.최고의 제품으로 승부2.프로듀서 시스템을 도입하여 효율적인 경영시스템을 구축3.국내 외에서 안정적인 유통망을 확보N A N T A 성 공 요 인4.기획부터 부가가치를 창출하기 위한one-source, multi-use 전략을 계획하고, 시도5.시장성을 고려하여 목표시장을 확대조정하고, 제품의 위치를 명확최고의 제품으로 승부마케팅전략을 수립경쟁력을 확보one-source,mul ti -use 방안N A N T A 결 론

난타, 리니지, 마시마로 이러한 대표적인 성공사례는 21세기 우리 문화산업의 위상을 높여주었고, 문화 산업의 위상이 높아지는 과정에서 대한민국의 문화산업은 폭발적인 성장을 이루었다.문화마케팅은 문화산업의 성장과 더불어 관심의 대상이 되었다. 관심의 대상이 되고 있는 문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양하게 정의된다. 대표적인 문화마케팅의 개념은 크게 마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)와 문화를 위한 마케팅(Marketing for Cu

◈ 감성마케팅의 개요와 감성마케팅의 사례 ◈1. 감성마케팅의 개요(자료: 안아 주면 콜라 주는 자판기 동영상 스크린샷)1) 감성마케팅의 개념감성 마케팅의 의미는 말 그대로 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 기업의 이미지와 유대관계를 갖는 것을 말한다. 이것을 마케팅 측면에서 설명하자면 소비자의 욕구(needs)를 만족시키기 위해 아이디어, 서비스, 재화를 개념화, 가격화, 촉진, 유통함에 있어 소비자의 감성에 소구하

마케팅에 관한 정의는 다채롭다. 국제경영학적 측면에서 기업의 현지화를 위해 문화예술장르를 활용하는 마케팅활동을 의미한다는 접근법도 있고, 비영리조직의 입장에서 지역이 중심이 되는 문화마케팅의 개념도 존재한다. 흔히 시티문화마케팅이라 부르는 개념이다. 포스코의 클래식 공연, 난타의 브로드웨이 진출, SK의 중국 장학퀴즈 프로그램, 이천의 도자기 축제 등이 위의 단면들을 쉽게 이해시켜 줄 생활 속의 문화마케팅 사례라고 할 수 있다.