[마케팅] 남양유업 17차의 마케팅과 새로운 전략

마케팅 믹스는 고정된 것이 아니라 기업이나 제품에 따라 달라지며, 환경변화에 대응하여 수정되는데 우리 “With Tea” 의 경우 다음과 같이 마케팅믹스 전략을 세울 수 있다.그 첫 번째로 제품을 설명할 수 있겠는데, 제품(Product)은 소비자의 욕구나 필요를 충족시켜 줄 수 있는 모든 것을 의미하며 제품 마케팅성공을 위해서는 소비자 관점에서 제품 정의 및 의미 이해가 필요하다. 제품의 구성 요소로는 상표 ･ 포장 ･ 디자인 ･ 제품특징을 들 수 있

마케팅 대학가에서 무료 체지방 측정 및 시음 행사 이벤트 KT&G 운동경기 관람 시 무료 증정 이벤트- 독립된 홈페이지 운영(기존에 접근하기 힘든 정관장 홈페이지에서 세련된 이미지의 독립 홈페이지를 운영하여 고객과의 상호 접근성을 높인다) - 비교 광고를 통한 타 경쟁업체와의 차별성 강조(ex, 다른 약재들 보다 훨씬 효능이 뛰어난 홍삼을 부담 없는 맛으로 간편하게 물 대용으로 마실 수 있다는 점을 강조)8. 제품 수명 주기‘맑게 우려

새로운 제품의 이미지를 생성한 마케팅은 참으로 시기 적절한 선택이었다는 생각이 든다.남양유업이라고 하면 유제품의 이미지가 강해서 다이어트와 관련한 제품에 꼭 필요한 “가벼운 느낌” 이 부족한 것이 사실인데 이 광고는 지금껏 제작되어 오면서 지금까지의 남양유업 회사의 이미지 마저도 바꿔놓을 정도로 영향력이 있고, 요즘 트랜드에 잘 맞는 광고라고 생각한다 . 사람들은 아니 나조차도 tv에서 광고를 보고 난 후 이 제품을 많이 이용하

유업이 제일 먼저 시도했지만 남양유업은 재빠른 벤치마킹으로 남양유업의 제품도 높은 성장세를 보이면서 꾸준히 이어 올 수 있었다. 기업의 뛰어난 경쟁력과 브랜드 인지도를 가지고 있는 롯데칠성이 컵커피 시장에 들어오면서 그들의 전략에도 변화가 필요하게 되었다. 남양유업은 기존 매일유업의 까페라떼와 비슷한 제품과 가격을 유지해 오면서 벤치마킹을 해왔지만 새로운 컨셉을 가지고 있는 롯데칠성보다 우위를 점하기 위해 새로운 마케팅

유업이 제일 먼저 시도했지만 남양유업은 재빠른 벤치마킹으로 남양유업의 제품도 높은 성장세를 보이면서 꾸준히 이어 올 수 있었다. 기업의 뛰어난 경쟁력과 브랜드 인지도를 가지고 있는 롯데칠성이 컵커피 시장에 들어오면서 그들의 전략에도 변화가 필요하게 되었다. 남양유업은 기존 매일유업의 까페라떼와 비슷한 제품과 가격을 유지해 오면서 벤치마킹을 해왔지만 새로운 컨셉을 가지고 있는 롯데칠성보다 우위를 점하기 위해 새로운 마케팅