[매스컴조사론] 광고헤드라인의 유형분류에 관한 연구

관한 연구는 여러 학자들에 의해 수행되었다. Katz & Lazarsfeld(1955)의 연구에 의하면 식품과 가정용품 구매에서 구전커뮤니케이션이 다른 정보원천보다 더 큰 영향을 미친다. 소비자의 상표전환에 미치는 원천들을 비교한 결과 구전의 영향이 라디오 와 광고보다 2배, 인적판매보다 4배, 신문와 잡지보다 7배 효과적임을 발견하였다. 수많은 매스컴과 광고커뮤니케이션 활동에도 불구하고 일반 소비자들 의 구매는 특정인의 직접적인 권유에 의해서 이루

광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원 등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고가 아닌 것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 많은 광고 연구가들이 이제까지 광고를 여러 가지로 정의하고 있지만은 결코 충분하지가 않다. 참고로 몇 가지 정의를 열거해본다.광고는 인쇄 형태를 한 판매술이다. (제임스.E.케네디, 1894)광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서어비스, 상품에 관한 정보의 전달

매스컴의 수용자 확보를 위한 방법① 신 문 : 발행부수 확대를 오락적 내용을 강화선정적인 헤드라인과 지면으로 채움② T V : 시청률 확보를 위해 오락프로그램이 증가선정적인 내용으로 채워 지고 있음-선정주의의 확산 : 오락물에 몰입한 국민들은 복잡한 정치사회문제에 대해 무관심-사람들의 취향이 저급화 : 고전문학과 연극 같은 고급문화는 설 자리를 잃게 됨● 매스컴의 여론형성을 설명하

국제광고전략의 사례연구※Contents※서론Ⅰ.국제프로모션의 이해①정의②구성요소Ⅱ.국제광고의 이해①정의②환경과 중요성③기능④목표⑤매체유형⑥종류 및 구분본론Ⅰ국제광고의 전략과 사례연구①표준화 전략1)의의2)이론적근거3)전략사례-베네통나이키엡솔루트아지노모도 코카콜라 펩소던트 ②현지화 전략1)의의2)이론적 근거3)전략사례-맥도날드초코파이③표준화전략과 현지화전략 분석

매스컴의 수용자 확보를 위한 수단이 됨(수용자 확보를 위해 오락적인 내용을 추가하는 추세)① 신 문 : 발행부수 확대를 오락적 내용을 강화, 선정적인 헤드라인과 지면으로 채움② T V : 시청률 확보를 위해 오락프로그램이 증가, 선정적인 내용으로 채워지고 있음 -대중의 취향을 하향 저속화할 수 있으며, 지나치게 자극적이고 상업적인 오락을 추구하는 경향으로 나아갈 수 있음 -선정주의의 확산: 오락물에 몰입한 국민들은 복잡한 정치사회문제