[소매업 경영론] 700마켓 성공전략

전략 못지않게 내부 역량도 매우 우수하다. 그렇기 때문에 이들이 가지고 있는 전략과 만나 충분한 시너지를 발생할 수 있는 것이다.3. 아시아시장에서 성공할 수 있었던 이유와 북미시장에서 실패한 이유는?한국 소비자들은 세계 어느 곳보다 트렌드 수용도 및 변화가 빠르다. 따라서 한 전문가는 “한국 시장은 전 세대를 아우르는 코어상품을 관리하면서 장기간 메가트렌드를 움직일 수 있는 브랜드가 운영되기 어려운 마켓 구조이다” 라고 평가했

성공을 거두어 왔다. 그러면, 기업들이 글로벌 마케팅에 노력하는 이유는 무엇인가? 이는 글로벌 마케팅에 여러 가지 장점이 있기 때문일 것이다. 글로벌 마케팅의 가장 큰 장점은 인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감일 것이다. 글로벌 마케팅을 도입하면 여러 나라의 복잡한 마케팅 부서를 통합함으로써 인건비를 줄일 수 있을 것이다. 또한, 촉진 전략을 표준화함으로써 광고, 판촉물과 포장 제작에 관련된 비용을 절감할 수 있을 것이다.

성공적인 유치를 위해서는 정치적 안정도 매우 중요하다고 본다. 환율변동성, 정책 일관성, 노사관계, 안보와 같은 정치, 경제, 사회의 안정성이 외국인 투자자들이 국가를 선택할 때 우선적으로 고려하는 항목들이다. 한 신문기사에서는 올 해 한국에 대한 외국인 직접투자가 급감한 것은 노동시장의 불안정 때문이라고 분석하고, “노사관계를 개선해 노동시장을 유연하게 만드는 것도 동북아 허브가 되기 위한 필수 요소”라고 말했다. 그 만큼 노사

성공요인1) 철저한 현지화 전략 아모레 퍼시픽은 프랑스 시장에서 현지 상황에 맞는 Lolita Lempicka라는 브랜드를 개발하여 현지 인력의 노하우와 기술력을 바탕으로 현지에 맞는 제품을 출시하였다. 이는 지출 대상 국가 우리나라 시장보다 발전된 프랑스 시장으로 진출할 경우 표준화 전략보다는 현지화 전략이 적합하다는 기본 원리에 충실했기 때문이다. 2) 니치 마켓의 집중화의 성공Lolita Lempicka는 독자적이고 차별화된 브랜드 이미지 창출을 위

전략적 제휴는 업체간 윈윈의 효과를 최대로 발휘할 수 있는 한편 업게 발전에도 공헌하고 있 다는 긍정적인 평가를 받고 있다. ② 이동통신회사와 카드회사와의 공동 마케팅TGIF는 패밀리 레스토랑 중에서 공동마케팅을 실시한 선두주 자격으로 SK텔레콤의 TTL과 제휴를 맺어 TTL카드를 소지한 고객이 매장을 방문했을 경우 음식 결제금액의 25%를 할인해 준다. SK텔레콤과 할인 금액의 절반씩을 공동 부담으로 하고 있으며 TTL카드 사용 고객으로 인해 한