[광고전략기획서] 애완동물 건강보험 카피라이팅

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2008.06.27 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ 들어가며

Ⅱ. 광고 전략 및 기획

1. 분석

2. 광고기본계획 단계

3. 광고표현전략 단계

본문내용: ❍ 브랜드 네임: Pet's lite
❍ 헤드라인: 뽀삐는 아파도 좋아. 아빠도 좋아!
또 다른 가족, 애완동물사랑보험

Ⅰ 들어가며

◎ 내년부터 발효되는 신동물보호법에 따라 애완동물에 대한 보호와 관심이 더 커지면서 국내 동물보험 시장 역시 최대 4000억원대 시장으로 발전할 것으로 기대되고 있다. 신동물보호법이란 내년부터 서울시내 모든 애완견에 대해 전자칩 부착을 의무화하는 것으로 이를 어기면 과태료를 물어야 해 무책임하게 버려지는 애완견 수가 크게 줄어들 것으로 예상된다. 하지만 이번에 법이 발효되면 애완견을 끝까지 보호하고 관리해야 할 강제성이 생기게 되기 때문에 애완견 소지자들은 이에 따른 의료비용 부담 증가가 불가피하다. 그러나 국내에는 관련 보험 상품조차 하나 없어 우려가 된다.
보험개발원 관계자는 “한국의 예상 가입률을 20%로 할 경우 보험료는 1000억원 내외(가구 소유율 30%, 마리당 보험료 10만원)일 것”이라며 “가구 소유율 40%에 40만원의 보험료로 추정할 경우 3837억원에 이르는 거대 시장으로 성장할 수 있다”고 주장했다.
이에 따라 국민의 애완견 관리에 대한 관심과 비용이 증가할 것을 겨냥해 애완동물에 대한 종합보험 Pet's lite가 하반기쯤 출시될 전망이다.

◎ "Pet's lite" 의 의미
애완동물을 가정에서 기를 경우 애완동물에게 들어가는 비용적인 부담이 크다. 하지만 자사의 "Pet's lite" 보험에 가입하게 되면 그에 따라 지원되는 각종 할인 혜택과 서비스로 인해서 애완동물을 기르는데 소비자들이 갖게 되는 부담을 덜게 된다. 가벼운 마음으로 즐겁게 애완동물과의 아름다운 일상을 만들어 나갈 수 있는 것이다.

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