[마케팅] 빙그레 투게더의 마케팅 전략 방안

마켓팅의 개념 및 전략제 1장 마켓팅이란1. 마케팅의 정의◉ 미국 마케팅협회의 정의: 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 정의에 의하면 “마케팅이란 생산자로 부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수행 ”이라고 규정하였다.◉ 뷰엘의 정의: “마케팅이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및 장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제

빙그레의 바나나 우 유의 점유율은 상당한 위치에 놓인 것을 알 수 있다. 이는 빙그레 바나나우유의 시장 점 유율 1위의 상황에서 이를 유지하고 더욱 강화하기 위한 방안이 필요함을 나타낸다.- 기업에 대한 소비자 인식 분석< 소비자들의 기업평판에 영향을 주는 요소>- 소비자들의 제품구매에 있어 기업의 이미지는 중요한 요인이 된다. 기업의 이미지는 기업이 내세우는 마케팅 효과에서도 드러나지만 상기되는 기업의 이미지는 그 기업이 가지는

마케팅 전략을 펼친 결과 현재 브랜드 인지율 1위를) 2001년 한국산업의 브랜드 파워K-BPI 1위 기업 조사 결과 아이스크림부문 배스킨라빈스 1위 (출처 : http://www.csjournal.or.kr/2001-04-3-7.html)고수하고 있으며 비교적 높은 가격과 전문매장만을 이용한 유통망은 소비자들에게 고급스러운 이미지를 구축하였습니다. 그리고 가족애, 동심, 동료애 등의 테마로 한 광고캠페인은 배스킨라빈스의 제품이 행복을 전해주는 매체로 인식하게 하였습니다.2) 약점(weakne

마케팅 활동에 걸림돌이 되곤 한다.Ⅴ. PPL의 효과 극대화 방안현재 국내 시장의 PPL은 드라마와 영화등에 한정적으로 사용되고 있으며 특히 영화의 경우는 최근에 영화시장의 급성장으로 본격적인 마케팅 전략으로 대두되고 있다. 지금부터 SWOT분석을 통한 PPL의 효과를 극대화 할 수 있는 방안을 모색해 보기로 한다. 1. 기존광고보다 높은 위험 부담의 완화를 위한 방안 효율적인 마케팅을 하기 위해 영화나 드라마의 시나리오 분석을 통해 자사의 제

방안과 추천전략을 말하려 한다1.소매상 중심은 유지하되 직영점의 확충- 아직까지 하겐다즈의 직영점과 가맹점은 다 합쳐도 8개 밖에 되지 않는다. 아무리 하겐다즈의 브랜드 파워가 강하고, 베스킨라빈스과의 계약형태가 다르다고 하더라도 이 숫자는 너무 적은 숫자이다. 직영점 의 숫자를 더 확충시켜 최소한의 인지도 확보 및 맛을 본 고객이 알아서 소매점의 매장에서 찾을수 있도 록 풀 전략을 써야할 것이다2. 유통 경로의 다양화- 하겐다즈의