[마케팅] 엑스캔버스 마케팅 전략 분석

전략고객과의 상담을 통해 필요(Needs)를 파악하고, 필요에 적합한 상품을 추천하고 고객으로 하여금 추천 받은 상품의 혜택에 공감하여 구매하도록 이끌어 나가는 고객 맞춤 세일즈를 내세우며 유통연구소 마련, 전국의 판매점 영업사원 대상 교육을 통해 고객욕구를 맞춰나갔다.(4) 촉진전략① PAVV를 직접 체험할 수 있도록(코엑스몰에 파브체험관 마련 등)체험 마케팅은 익히 알고 있는 시식부터 시작해서 요즘은 노하우나 서비스, 문화적인 체험으

마케팅을 분석하고 더 나은 대안점을 찾고자 노력한 이번 과제를 통해 새롭게 변화하는 뉴미디어 속에서 어떻게 효과적으로 마케팅 전략을 구축 할 것인가를 앞서 경험해 볼 수 있었다. 우리 조는 LG전자의 LCD TV 브랜드 엑스캔버스가 새롭게 선보이는 디지털 마케팅을 평가하고 더 나은 전략은 제시 해 보았다. 1.주제선정 배경디지털 TV 시장은 크게 삼성의 파브와 LG의 엑스캔버스로 양분화 되어 호황을 누리고 있다. 출시 때부터 삼성은 TV가 고가격의

분석vsPage  *경쟁사 분석Difference국내 1위/ 세계 1위시장점유(2009년 기준)국내 2위/ 세계 2위고소득층 대상 고객중산층 이하광고모델 < 제품광고 전략광고모델 = 제품Page  *참고 자료2009년 세계 TV 시장 점유율(수량기준)1위. 삼성전자-17.2%2위. LG-16.2％3위. 소니-7.9％4위. 샤프-5.8％5위. TCL-5.0  2009년 세계 TV 시장 점유율(금액기준)1위. 삼성전자-21.5%2위. LG-13.3％3위. 소니-13.1％4위. 샤프-7.2％5위. 파나소닉-6.1％  Page  *광 고 분 석 –

전략이다. LG전자의 개별 제품 최고 브랜드 주의전 제품에 대한 최고 브랜드 전략엑스캔버스, 휘센 , 디오스, 트롬 등제품과 브랜드가 개별적으로 이어지는 마케팅이 오히려 비용대비 효율면 그리고 제품과 브랜드를 즉각 연결할 수 있는 이점이 있다. II. 각 브랜드별 마케팅 전략과 광고 전략 분석1. 지펠 Zipel브랜드 소개지펠(Zipel)의 의미- Zero-defect 무결함 - Inteligent 지성- Prestige 명성 - Elegant 우아함 - Life 삶1997년 삼성전자가 프리미엄 브랜드

마케팅은 실구매자 뿐 아니라 장기적 안목의 잠정적 구매자들에게 어필하는 여러 전략이 필요하다. 그런 의미에서 홍보의 역할은 LG전자의 잠정적 구매자들에게까지 호소할 수 있다는 점에서 중요하다.①홍보많은 대중교통 수단에 부착하여 그 성능의 우수성을 고객에게 알려야 한다. 이미 지하철 32량을 통째로 빌려 차량 내 1800여 광고물을 모두 디지털LG의 제품으로 채운 기획성광고가 큰 호평을 받기도 하였는데, 이처럼 많은 인구집중 지역에 버스