[국제마케팅] 오리온 초코파이 중국시장 진출

오리온 초코파이의 성공적인 세계 시장 진출에 대한 과정과 마케팅 전략들을 하나하나 살펴보고자 한다. 먼저 오리온 기업의 설명과 함께 초코파이 제품에 관하여 간략하게 살펴 본 뒤, 본격적인 마케팅 전략들을 차례로 다루도록 한다. 특히 초코파이가 진출한 여러 국가들 가운데에서도 가장 큰 성공을 거둔 중국 시장을 중심으로 살펴보도록 하겠다. 이후 결론에서 초코파이가 시도할 수 있는 마케팅 전략을 국제마케팅 수업에서 다루었던 사항을 토

오리온 초코파이가 중국시장에서 어떠한 방법으로 자리 매김하였고, 그 오리온 초코파이의 전략이 중국인들에게 어떠한 인식을 심어주었는지에 대해 연구하고자 한다. ⅱ. 오리온 소개오리온 기업은 1956년 풍국제과를 인수하여 동양제과공업(주)로 상호 변경을 한 후 제과사업에 첫발을 내디뎠다. 74년 처음 초코파이 생산에 들어갔으며 93년 12월 북경사무소를 개설하고 95년 중국현지법인 오리온식품공사를 설립하여 본격적인 중국진출을 준비하게

오리온 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례기업선정동기 / 기업소개시장현황해외마케팅 사례전망 및 결론선정동기/기업소개국제마케팅기업소개 / 제품소개CONTENTSCONTENTS01CONTENTSCONTENTS기업소개제품소개대표상품 ‘초코파이’로 해외에서 많은 인기를 끌고 있는 (주)오리온 제과는 국내를 넘어서, 세계로 진출하고 있다. 현재 중국, 러시아 일본, 베트남 등에 각 사업부를 두어 각 나라에 각기 다른 글로벌 마케팅 전략을 수행하고 있어서 주

시장으로 적극적인 진출을 도모하여 이제 ‘세계인의 과자’로 거듭나고 있다. 지름 7㎝, 두께 2.3㎝, 무게 35g의 작은 거인이 중국 대륙과 시베리아 벌판을 넘어 코카콜라에 버금가는 글로벌 브랜드를 향해 나아가고 있다. 중국, 러시아 등 여러 나라에서 오리온 초코파이의 위상은 맥도날드의 빅맥 지수와 마찬가지로 세계 각국의 물가를 반영하는 초코파이 지수로 사용될 만큼 높아졌다.이에 우리는 국제경영론 수업과 더불어 글로벌마케팅에 대한 감

초코파이가 세계화 제품으로 자신감을 가지는데 큰 기여를 한 것이다.4. 왜 중국이었나?중국 제과시장은 한국처럼 국내 브랜드가 성장한 후에 외국 브랜드가 진출한 것이 아니라 브랜드 개념이 없던 계획경제의 잔재가 없어지기 전에 이미 개방되어 있었다. 따라서 이 시기는 외국 브랜드가 진출하여 모든 업체들이 동일 출발선 상에서 경쟁을 시작한 그야말로 세계시장이라 할 수 있는 상황이었다. 79년 개혁,개방 이후로 중국제과시장은 네 시기