[마케팅사례] polham 폴햄 Me, too전략

전략2. 모방제품(Me-Too Product)1) 모방제품에 대한 이해(1)모방제품의 정의(2) 모방제품의 마케팅에서의 활용3. 모방제품에 관련된 심리 이론1)자극의 일반화를 이용한 모방 제품 전략4. 모방제품이 시장에 미치는 영향1)장점2)단점5. 모방제품 사례1) 비타500 vs 비타1000.비타파워.비타골드2) CJ햇반 vs 오뚜기밥6. 결론7. 참고자료1.학습이론(Learning Theory)1) 학습의 의의학습이란, 소비자의 경험의 결과로 나타나는 장기기억 속의 지식, 태도, 변화를 의

ME-TOO 마케팅 01 Me-Too 마케팅전략의 정의02 Me-Too 마케팅 사례03 MISSHA 의 공격적 미투 마케팅 04 Me-Too 마케팅의 장.단점05 결 론 Contents시장에서 이미 성공한 제품의 이름, 모양, 맛, 디자인 등을 모방하여 편승효과를 노림으로써 소비자들을 유인하는 전략.Me – Too 마케팅이란 ?1 Me-Too 마케팅의 정의1 Me-Too 마케팅의 정의 2 Me-Too 마케팅 사례디자인, 기능 나이키 런닝화 vs 아식스 런닝화 디자인, 용도 롯데 자일리톨 vs 해태 자일리톨 2 Me-Too 마케팅

마케팅 시도* 경제 원칙 적용 가능 : 비수기 광고물량 상대적 저하* 성수기 : 비수기 = 최소 2~3배 차이마케팅 전략 사례 - 가을대추(6) 광고 전략◑ Target 세분화 전략- 30대 남성 겨냥- 10, 20대 음료 Heavy유저 / 40대 이상은 건강 드링크제 선호◑ 탄생 고지성 광고 : 인쇄매체 적절히 활용(일간지)◑ Publicity 활용 극대화(7) 가을대추 성공의 개가- 과점체제 하의 대형사만이 신제품을 성공한다라는 속설을 깸 : 롯데/해태/크라운제과 등 50~60개 me-too제품

me-too 전략이 아니라 선발의 약점이나 개선점을 즉각 보완해서 대량생산, 대량판매, 대량광고와 같이 규모의 경제를 일으킴으로써 시장에 진입하여 선두업체를 제치고 시장 점유율 1위를 차지하는 것을 말한다. 만일, 선두업체가 보유한 기술력에 대해 후발업체가 그와 동등한 수준일지라도 시장에서의 인지도는 선두업체에게 유리하다. 따라서 후발업체는 다분히 마케팅으로 승부를 걸게 되는데 경쟁모방전략은 이를 뒷받침하는 마케팅 전략의 병기

사례 연구에 초점을 맞추고 있으므로 현재 비타 500이 속한 비타민 음료의 PLC는 살펴보지 않고, 2001년 광동제약 비타500이 출시된 때로 돌아가서 그 당시 박카스가 선점 및 독점하다 시피한 건강기능성 드링크의 PLC에 대해 살펴보기로 한다.건강기능성 드링크 시장의 PLC는 2001년 당시 거의 성숙기를 넘어 쇠퇴기를 달리고 있었다. 박카스의 매출액은 당시의 젊은 층을 타깃으로 하는 캠페인과 마케팅 전략에도 불구하고 1800억 수준에 머물고 있었는데, 이